BRACELET ACUPRESSION : ® SEA-BAND
28/11/2011
MASTER 2 ISM – PIF2P

SOMMAIRE
2

1. Introduction ¨ 2. SWOT ¨ 3. Critères de Segmentation ¨ 4. Ciblage ¨ 5. Positionnement ¨ 6. Carte Perceptuelle ¨ 7. Conclusion
¨
SEA BAND 28/11/2011

1. INTRODUCTION
3

Prévient et soulage les nausées sans médicament et sans effets secondaires ¨ Principes de l’acupression ¨ Massage continu en profondeur sur le point d’acupuncture Nei Kuan de chaque poignet ¨ Sans danger ¨ Efficace contre les nausées dues aux transports, à la grossesse, la chimiothérapie et l’anesthésie
¨
SEA BAND 28/11/2011

2. SWOT
4

Opportunités

Menaces

Le marché
- Emergence des médecines non conventionnelles (une médecine plus naturelle)

Le marché
- De nombreux traitements conventionnels déjà sur le marché - Sceptissisme de la population à l’égard des médecines non conventionnelles

SEA BAND

28/11/2011

2. SWOT
5

Forces

Faiblesses

Le produit
- Préventif, curatif - Confort du patient (non invasif, pas de prise de médicaments)

Le produit
- Manque d’efficacité si mauvais positionnement du bracelet

- Pas de preuves cliniques de son efficacité - Reconnu comme dispositif medical - Forte praticité

SEA BAND

28/11/2011

3. CRITERES DE SEGMENTATION
DU MARCHE DES MEDECINES DOUCES ET NATURELLES
6

Caractéristiques des Consommateurs
Définition du segment Sexe Age Catégorie Socio-Professionnelle Région géographique Habitudes médicales Patients atteints de pathologies lourdes Médecins Taille du segment en France Femmes : 47 % 25-34 ans : 46 % Les plus élevées : 50 % Sud, Ouest : 44-47 % Homéopathie: 27 % 55 % 33 %

SEA BAND

28/11/2011

3. CRITERES DE SEGMENTATION
DU MARCHE DES MEDECINES DOUCES ET NATURELLES
7

Réponses des Consommateurs

Définition du segment Croyances

Taille du segment en France Prise de moins de médicaments : 39% Efficacité : 28% Prévention : 78% Maladies liées au stress : 77% Maladies