Le secteur de la remise en forme

Les activités de remise en forme se pratiquent dans des contextes variés : au sein de structures commerciales ou associatives, en espace ouvert, à domicile etc. En 2006, le ministère de la jeunesse et des sports à recensé près de 8400 équipements de forme sur le territoire français. Ces structures sont recensées en trois secteurs institutionnels : le secteur marchand, le secteur associatif et le secteur territorial.

I) Le secteur marchand

Le secteur sportif marchand comprend une grande diversité d’entreprises. En France, il existe environ 3500 clubs privés, soit une salle pour 17.000 habitants.

Les petites structures sont des entreprises individuelles pour la plupart. Elles gèrent moins de 500 adhérents et emploient 1,7 salariés par établissement. Avec une superficie inferieure à 500m², ces clubs ont des frais de fonctionnement relativement faibles. Le petit nombre d’employés oblige à la polyvalence totale de l’équipe : communication, gestion des outils informatiques, gestion administrative, animation sportive. Généralement, ces structures se spécialisent dans un domaine précis comme le coaching sportif ou une spécialité fitness (Pilates, Aquagym…). Ces clubs disposent d’une faible capacité d’accueil et d’horaires restreints. Par manque de personnel ou soucis de rentabilité, ils sont sujets aux fermetures pendant les vacances scolaires, les jours fériés et le dimanche. Leur zone de chalandise demeure très limitée.

Les structures intermédiaires, généralement déclarées en SARL, disposent d'une superficie comprise entre 500 et 1000m². La majorité de ces clubs ont plus de 500 adhérents et embauchent 6,6 employés. Ils proposent des produits plus diversifiés que les petites structures (planning fitness varié, pratique de sports de combat, espace bien-être…). Ce sont des clubs de proximité qui comptent sur la fidélisation de la clientèle pour se développer. Ils sont soumis à la concurrence des grandes enseignes