Secteur du meuble et sacommunication

Pages: 11 (2696 mots) Publié le: 1 février 2011
ETUDE

Marché de la maison Bilan et perspectives

La déco est sur toutes les chaînes de TV et dans toutes les têtes. Comment aider le consommateur à concrétiser ses envies ?

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Agence Conseil en Communication

Une Étude

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LE SOMMAIRE

LE MARCHÉ DE L’AMEUBLEMENT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 LES TENDANCES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10

LA SITUATION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 LA COMMUNICATION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 EN CONCLUSION. . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Marques prises en compte dans l’étude : Alinea, Authentica, Bo Concept, Carre Blanc, Cinna, Conforama, Crozatier, Cuir Center, De Kercoet, Doma, Du bout du monde, Espace Logia, Flexa, Fly, Asian Futons, Garnier Thiebaut, Gautier, Habitat, Heytens, Home Center, Ikea, La MaisonContemporaine, Laura Ashley, Ligne Center, Ligne Roset, Maison & Co, Maisons du Monde, Mobilier Contemporain, Mobilier de France, Monsieur Meuble, Natuzzi, Pier Import, Poltrone Sofa, Potiron, Quadro, Roche Bobois, Romes, SP5, Steiner, Terra Nova, Tradition des Vosges, Urban Jungle, Villeroy & Boch, Zara Home littlelessConversation

LE MARCHÉ

LE MARCHÉ

1. Quelques chiffres
Après une année 2009difficile, le marché de l’équipement de la maison a connu deux phases en 2009: -une hausse au premier semestre 2010 (cumul de +4,4% entre janvier et août): les consommateurs avaient fait fait l’impasse sur les investissements majeurs l’année précédente, -une nouvelle baisse à la rentrée (- 5,8% en octobre 2010 par rapport à octobre 2009): des raisons conjoncturelles (retraites, pénurie d’essence)peuvent expliquer cette rechute. Le cumul sur 10 mois se monte ainsi à +2,9%.
Sources : Fnaem

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LE MARCHÉ

2. Troisième consommateur de meubles en Europe
Les Français gardent leurs meubles plus longtemps que leurs voisins européens. Ils y consacrent néanmoins un budget de 332 € par an en 2010, ce qui les place en 3ème position des plus gros budgets consacrés àl’ameublement.
Top 3 du budget des ménages pour le meuble 800

600 Budget en €/an

400

200

0 Allemagne Italie France

Sources : Observatoire Cetelem 2010

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LE MARCHÉ

3. Les seniors y consacrent plus d’argent
Plus on avance dans la vie, plus le budget meuble grimpe.

Budget moyen selon l’âge du chef de famille 1700

1275

Euros

850

425

0 18-30ans 31 - 39 ans 40 - 53 ans 54 ans et plus

Sources : IPEA 2009

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LE MARCHÉ

4. Circuits de distribution
les enseignes équipement du foyer (BUT, Conforama, Darty...) et jeune habitat (Ikea, Alinea, Fly...) dominent le marché. Seul le Jeune Habitat a enregistré une hausse de ses parts de marché en 2009.

Structure de la distribution en 2009

Circuits spécialisésen 2009

13%

5% 6% 12%

5%3% 29%

15%

87%

Circuits spécialisés Circuits non spécialisés

26%

Equipement du foyer Jeune Habitat Ameublement milieu de gamme Spécialistes cuisine Autres magasins spécialisés Artisans Ameublement haut de gamme Spécialistes salon

Sources : IPEA

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LE MARCHÉ

5. L’occasion, un marché plus du tout secondaire
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