Segmentation automobile
Introduction
Le marché automobile est fréquemment analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Ces derniers sont généralement catégorisés selon la taille ou de l'usage du véhicule. Les grands constructeurs généralistes s'efforcent de présenter une voiture dans chaque segment ou presque. Il n'existe pas une catégorisation officielle mais plutôt des usages essentiellement pour les constructeurs ou les loueurs automobiles
Les méthodes de segmentation de la smart.
Les différentes segmentations.
Les segmentations ne sont pas les même selon les pays. Certain pays ont des segmentations différentes pour mieux répondre aux attente du consommateur. Le marché automobile est l’un des plus segmenter, chaque voiture est faite sur mesure selon les demandes du consommateur.
En Europe, on définit par segments alphabétiques :
• Segment A : minis citadines
• Segment B : citadines polyvalentes
• Segment C : compactes
• Segment D : autos familiales
• Segment H1 : routières
• Segment H2 : berlines de luxe (plus de 4, 80m de longueur)
• SUV et Tout-terrains : petits et gros
• Monospaces dans plusieurs des catégories ci-dessus
Tandis qu’en Amérique du nord elles sont définies selon leur volume :
• Mini-micro
• Sous-compact
• Compacte
• Intermédiaire
• Grosse voiture
• Petite fourgonnette
• Moyenne fourgonnette
• Grosse fourgonnette
Chacune de ses segmentations sont après diviser en sous-segmentations. Ensuite chaque voiture comporte plusieurs modèle que le consommateur va devoir choisir, puis il devra ensuite choisir toute les options qu’il mettra dans sa voiture ; ce qui fait que chaque voiture peut être presque