Les cosmétiques naturels et biologiques

Le marché des produits cosmétiques bio et naturels pèse plus de 280 millions d’euros en France en 2008, soit 4 % des ventes totales de cosmétiques. Avec une croissance de 30% en moyenne par an depuis 2004, ce marché a de beaux jours devant lui.
Les analystes d’Organic Monitor prévoient même que ce secteur représente 10% du marché en 2010 – 2012 et 30% du marché total des cosmétiques d’ici 5 ans. Ce fort potentiel de croissance est dû à la multiplication de l’offre, au recrutement de nouveaux consommateurs, à un élargissement de la consommation à d’autres segments que ceux des produits de soins (50 % des ventes), et aux investissements marketing importants des marques. En Europe, la France est le pays qui connaît la plus forte augmentation de la consommation de cosmétiques naturels et bio, mais aussi celui où l’on trouve le plus grand nombre de lancements. On comptait 800 nouveaux produits bio fin 2008 (dont
80% de produits de soin de la peau), alors qu’il y avait déjà eu 550 nouvelles références en 2007. Sont également en hausse les produits de beauté pour homme et les produits d’hygiène pour bébé. En revanche, la France est en retard pour le maquillage bio (3% des ventes de cosmétiques traditionnels), déjà très tendance au Royaume-Uni. Dans la cosmétique, l’utilisation de la mention bio ou naturelle ne fait pas forcément référence à l’agriculture biologique (comme pour les produits alimentaires) et la confusion marketing est possible… Comme sur d’autres marchés, la grande tendance de l’année reste surtout l’arrivée des marques de cosmétiques bio de la grande distribution et des grandes marques (Vademecum, Sephora, Yves Rocher, Monoprix, Carrefour