Ecole Nationale de Commerce et de Gestion

Projet d’entreprise La segmentation du marché de coca cola Réalisé par : Encadré par : M. Mahmoud BELAMHITOU Remerciement

Nous souhaitons adresser nos remerciements les plus sincères à notre professeur de Marketing qui nous a encadré dans ce projet sur la segmentation du marché de coca cola ; Toujours disponible et enthousiaste il nous a beaucoup aidé. Nous tenons à associer à ces remerciements nos collègues et nos parents pour leurs aides inestimables. Nous les remercions vivement de nous avoir soutenir par le biais d’incitation au travail.

Le Plan
Introduction (présentation du sujet/ Définition du concept « segmentation »)

I- Présentation de la compagnie COCA-COLA

1. Historique 2. Aperçu sur Le marketing de la compagnie Coca Cola II- La segmentation du marché de COCA-COLA

1. La gamme de produits de Coca-Cola 2. La stratégie marketing (Segmentation et ciblage) 3. Les résultats aboutis (quelques chiffres clés) 4. Les limites

III- Conclusion

IV- Bibliographie

Introduction
DU 01/04/2010 au 07/05/2010, il nous a été accordé le projet de la compagnie COCA COLA. Dont nous étions intéressés essentiellement sur la segmentation de ce marché.
Plus largement, ce projet a été l’opportunité pour nous d’appréhender une nouvelle démarche marketing.
Au- delà d’enrichir nos connaissances en matière d'exploitation des opportunités du marché.
Ce projet nous a permis de comprendre mieux la stratégie de la segmentation marketing. En effet cette opération consiste à découper le marché pour regrouper les consommateurs en groupes homogènes, selon des critères quantitatifs ou qualificatifs.
Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs ayant des besoins et des comportements d’achat identiques.
Les différences entre les segments doivent être