Segmentation du marché des cosmétiques
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Segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturelsDe récentes études publiées par Organic Monitor montrent une segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels ; les nouveaux entrants tout comme les fournisseurs existants développent de nouveaux produits spécifiques à certains segments et à certains canaux de distribution.
Au cours des 18 derniers mois, plusieurs nouveaux produits ont ainsi été introduits sur le marché britannique, et visant spécifiquement les enfants, les adolescents ou les hommes. D’autres lancements ont concerné des applications professionnelles : anti-âge et soin de la peau.
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La gamme cosmétique bio de Monoprix illustre la multiplication des marques de distributeurs sur ce segment
La tendance vers une segmentation accrue se manifeste également au travers des produits sous marque de distributeurs. Selon Organic Monitor, « le Royaume-Uni et l’Allemagne ont vu le plus grand nombre de lancements de cosmétiques naturels sous marques de distributeurs. » Dans toute l’Europe, les supermarchés, les drugstores, les chaines spécialisées en alimentation bio lancent leurs propres gammes de cosmétiques naturels et biologiques. Les marques de distributeurs représenteraient déjà plus de 10% du total des ventes de cosmétiques naturels en Allemagne.
Le marché mondial des parfums et cosmétiques
Les produits capillaires (shampoing, après-shampoing, soins, coloration, etc…) et les produits d’hygiène et de toilette (gel douche, dentifrice, déodorants, etc…) constituent près de 50 % du chiffre d’affaire du marché mondial des parfums et cosmétiques. Leur place importante dans les mass market et leur large diffusion dans les pays émergent expliquent ce chiffre. Les soins de la peau arrivent ensuite avec une part de marché supérieure à 20 %. Puis viennent le maquillage et le parfum. Ils représentent chacun un peu plus de 10% des ventes mondiales.
Les tendances sur le marché des cosmétiques
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