Les parfums pour femmes

SOMMAIRE | | | 1ère partie : ANALYSE DE L’OFFRE | | I. Marché et évolution | 1. Taille et évolution du marché | 2. L’offre produit | | II. La cartographie de l’offre | 1. Les leaders sur le marché2. Les concurrents directs et indirects | | 2ème partie : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE | | I. Les critères de segmentation de la demande | 1. Ensemble des critères potentiels de segmentation | 2. Les critères de segmentation fonction des avantages | | II. Les besoins et bénéfices attendus par les consommatrices | | 3ème partie : STRATEGIE D’UN ENTRANT POTENTIEL | | I. Diagnostic externe du marché | | II. Stratégie Marketing A. Objectifs B. Ciblage C. Positionnement | | III. Marketing Mix | A. Produit B. Politique de distribution C. Politique de communication D. Politique de prixAnnexes |

Historiquement, le parfum remonte aux Egyptiens, Grecs et Romains.
Pendant les 16e et 17e siècles, ils servent davantage à masquer les odeurs désagréables qu’à sentir bon. (civette, musc : odeur animale très puissante servant de fixateur).
Le 18e siècle est placé sous le signe de la séduction avec des senteurs douces, florales et fruitées.
Le parfum entre dans l’univers de la concurrence commerciale au 20e siècle et c’est à la fin du siècle, à l’avènement de l’ère marketing, que le concept véhiculé autour du parfum est aussi important voire plus important que sa senteur.

1ère Partie : ANALYSE DE L'OFFRE

I) LE MARCHE ET SES CARACTERISTIQUES.

1) Taille et évolution du marché.

L’univers des parfums féminins est un marché typiquement français en pleine ascension - les Françaises sont les femmes les plus parfumées d’Europe - d’où un chiffre d’affaire conséquent : 14 milliards d’euros pour les 3 dernières années.
Le marché est en constante hausse depuis 4 ans ; pour l’année 2005, il affiche + 4.9%
Un bilan très positif : ce succès tient en