SARI ALI Benali 3éme année Marketing
Université de Tlemcen Année 2010 2011
Projet n° 1 : etude de cas Redbull Objet : La segmentation de Red bull et sa place dans le marché internationale Red Bull | | | Pays d’origine | Autriche | Date de création | 1987 | Type | Boisson énergisante | Principaux ingrédients | Eau gazéifiée
Sucre
Taurine | Slogan | Red Bull donne des ailes! | Site internet | www.redbull.fr |

Introduction : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'Autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhya . Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village Autrichien elle réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 3 milliard d €, En 2008. La Segmentation de RED BULL :
On peut segmenter Red Bull sur différents segments :

1-L’entreprise « Red Bull » s’inscrit dans l’industrie des boissons fonctionnelles, c’est-à-dire ayant un effet actif sur l’organisme.
Ces Boissons Fonctionnelles «functional drinks» se divisent en 3 catégories de boissons distinctes : - Les « energy drinks » ou boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog, Burn - Les «sport drinks »ou boissons énergétiques : Powerade,Aquarius ,Gatorade - le «nutraceutical drinks » ou boisson à vertu nutritionnelle : Sunny delight, Actimel.
2- Red Bull est destiné aux personnes actives ! Qu’on soit un athlète de haut niveau ou un haut dirigeant, un chauffeur de camion ou un étudiant à l'université, le Redull peut contribuer à revitaliser notre corps et notre esprit.
3-l’age : Red Bull est destiné à tous les consommateurs âgés de plus de 12 ans.
4- l’utilisation du Produit : déconseiller de boire plus de 2 canettes par jour.
5- Critère géographique : Red Bull produit exclusivement en Autriche et exporte dans plus de 150 pays, en Europe,