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Nike: maintenir un avantage promotionnel
Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever la demande par le bouche-à-oreille fourni une bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré segments de marché nouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances tels que des chaussures marron et chaussures de sport (Etzel, Walker, et Stanton).
Nike a lancé une campagne publicitaire réussie autour de son "Just Do It" catch phrase et "swoosh" logo. Nike a augmenté sa visibilité grâce à la coopération verticale la publicité, l'expansion de sa gamme de produits pour inclure les vêtements, l'équipement et des accessoires, qui a conduit les détaillants à utiliser la marque Nike pour attirer les clients dans leurs magasins. Nike acquise un niveau élevé de publicité et porté son appel à la fois les hommes et les femmes lors de la signature des athlètes célèbres comme Michael Jordan et Venus Williams (Etzel, Walker, et Stanton).
Une exposition supplémentaire a été acquise lors de la promotion de sa marque Nike près les événements majeurs, donnant l'impression qu'il a en partie commandité les événements. Il a également accru ses ventes la promotion à travers le parrainage de manifestations sportives et des équipes collégiales. Il a gagné l'exposition dans les sports extrêmes grâce à la publicité coopérative quand il s'est associé avec un fabricant de planches à roulettes pour le but de développer chaussures de skate (Etzel, Walker, et
Stanton).
Les relations publiques ont été affectées négativement par des allégations de travail des enfants dans le tiers-
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Boustani usines dans le monde. Toutefois, la publicité négative ultérieure augmentation de l'exposition des son service en ligne de personnalisation de chaussures NIKEiD. Nike génère

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    Nike, une communication créative et réfléchie Ecrit par Hubert Topics: Sport Business ------------------------------------------------- Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Autant j’ai pu critiquer Nike par le passé, et mes proches le savent, autant je tiens cette fois-ci à féliciter la firme américaine pour sa stratégie de communication de plus en plus créative. Alors oui vous allez dire que cela fait la 2ème fois en quelques jours que je parle de Nike mais pour être honnête, la marque au swoosh s’est fait remarquer sur la blogosphère, et ce beaucoup plus que son concurrent direct, Adidas.….

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