Segmentation du marché du vêtement algérien

Pour mieux maîtriser son environnement, l'entreprise est conduite à le segmenter ; c’est-à-dire à le découper- en sous ensemble homogènes. En effet, qu'elle le veuille ou non, son offre est plus à même de satisfaire certains groupes de clientèles ou de prescripteurs que d'autres. De même, les actions mises en œuvre ne présentent pas le même degré d'efficacité sur l'ensemble de l'environnement.
La première étape de la démarche marketing consiste donc à décrire la demande dans toute l'étendue de sa diversité, à comprendre ses évolutions, de façon à choisir ensuite les segments les plus en cohérence avec la stratégie globale que l'entreprise envisage de développer.
1- Définition de la segmentation :
Pour proposer un produit ou service à la personne ou l'entreprise adéquate, vous devez d'abord segmenter le marché, ensuite cibler un ou plusieurs segments, et finalement vous positionner dans ce(s) segment(s).
Donc, la première étape de la mise en place d'une politique de marché est la bonne connaissance du marché et du comportement des consommateurs. Ensuite, ces connaissances doivent être exploitées et traitées en vue de l'action : c'est la segmentation du marché.
En revanche, La segmentation est à la base de la démarche marketing dont elle constitue une étape fondamentale. Elle se définit comme une technique d'analyse de l'environnement ayant pour objectif de décrire puis d'expliquer des pratiques. Elle consiste à repérer des sous-groupes; les segments composés d'individus ou d'organismes présentant des attitudes ou des comportements homogènes,
Ces sous groupes doivent être :
- Homogènes (comportement de consommation très proche)
- Mesurables (dénombrement des individus de chaque segment)
- Accessibles (concentration des efforts de communication et de vente)
- Substantiels (potentiel suffisant et rentable)
- Pertinents (segments différents les uns des autres)
:2-La démarche ; avantages et limites de la