Segmentation

Pages: 329 (82013 mots) Publié le: 16 mars 2011
Université Rennes 2 UFR Arts – Lettres – Communication

Master 2 Communication
Spécialisation Professionnelle

La communication événementielle des villes moyennes en Bretagne.
Etat des lieux, stratégies et enjeux.
Lynda Agram de Saint-Jores Sandra André Laure Brulais Vincent Diard

Janvier 2005 – 3ème semestre

Remerciements

à Karine Norris, chargée de la communication et desrelations publiques pour l’association Quai des Bulles (Saint-Malo) à Frédérique Gicquel, directrice de la communication de la ville de Saint-Brieuc à Frédéric Paule, directeur de l’Office de tourisme de la baie de Saint-Brieuc, CABRI (Communauté d’Agglomération deSaint-Brieuc) au centre de documentation de la Direction Régionale des Affaires Culturelles de Rennes à l’INSEE de Rennes à Arnaud Chapuis,responsable du centre de documentation Information – Communication

SOMMAIRE
Introduction Chapitre 1 : L’évènement au cœur des stratégies de communication des villes moyennes en Bretagne. Etat des lieux Partie I : Cadre général d’évolution de la communication locale A. Le contexte institutionnel
1- Les étapes et objectifs de la décentralisation en direction des villes 2- De l’administrationlocale à la gouvernance urbaine

1

19 20 21
22 26

B. Evolutions, gestion et enjeux de la communication politique locale
1- Les ères de communication locale 2- La symbolique décisionnelle

30
30 36

Partie II : Spécificités des villes moyennes A. L’émergence de la catégorie de villes moyennes dans l’espace français
1- Historique 2- La problématique de la définition de la catégorie devilles moyennes

41 44
44 46

B. Les caractéristiques des villes moyennes
1- La ville moyenne comme fonction de centralité 2- Le développement économique des villes moyennes 3- Un phénomène récurrent dans les villes moyennes : la périurbanisation 4- La ville moyenne comme acteur principal sur sa zone d’influence 5- La ville moyenne et la culture : un atout stratégique 6- La politique de laville moyenne et les contrats de villes

48
48 48 49 49 51 53

C. La place des villes moyennes dans l’Ouest de la France
1- Les caractéristiques générales des villes moyennes dans l’Ouest 2- Historique des villes moyennes bretonnes 3- La situation actuelle des villes moyennes en Bretagne : une synergie d’action à mettre en place

55
55 55 56

D. La mise en réseau des villes moyennescomme stratégie de développement
1- L’intérêt pour les villes moyennes de la mise en réseau 2- La Fédération des Maires des Villes Moyennes : un puissant lobby 3- Le réseau des villes moyennes en Bretagne

58
58 60 61

E. Conclusion

66

Partie III : Présentation des évènements dans les villes moyennes en Bretagne A. Les évènements dans les villes moyennes en Bretagne
1- Constats 2-Analyse

70 72
72 76

B. Un cas précis : Saint-Malo et Quai des Bulles
1- La ville de Saint-Malo 2- Le festival Quai des Bulles

83
83 84

Bibliographie Chapitre 1 Chapitre 2 : L’outil évènementiel dans la stratégie de communication locale Partie 1 : La stratégie d’image des villes A. Cadre général
1- La ville : un territoire, une institution, une administration a) Le marquage symboliquedes frontières b) Conforter les représentations collectives c) Valoriser le patrimoine d) La légitimation institutionnelle e) Le marketing territorial 2. La création d’une image de marque a) Le prisme d’identité de marque de la ville b) Image perçue, voulue, crue de la ville c) les caractéristiques d’une image 3. La démarche stratégique d’une mise en image a) Le bilan et diagnostique b) Le plan decommunication c) La stratégie des moyens 4. La diversité des outils 5. Problématique : la ville est-elle un produit comme les autres ? a) Spécificité de l’objectif de communication b) Spécificité des cibles de communication c) Spécificité de la méthode d) Spécificité des outils de communication

87 92 93 97
97 98 99 99 100 101 102 103 104 105 106 107 107 109 109 111 111 113 113 114

B....
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Segmentation
  • La segmentation
  • La segmentation
  • Segmentation
  • La segmentation
  • Ségmentation
  • Segmentation
  • La segmentation

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !