Segmentetion
2896 mots
12 pages
IntroductionI-Consepte de la segmentation internationale
1. Liens entre la segmentation et les conseptes du marketing internationale
1.A. le marketing adaptatif
1.B. Le marketing pluri-marche standardise
2. Les etapes de la segmentation internationale
3. Les particularites de la segmentation internationale
3.A.La specificite du pays choisi
3.B structure du marche et segmentation
3.B.a Segment «sans correspondance legale » Dans le pays cible
3.B.b Une demande trop faible pour les pays en question
3.B.c L’emergance de nouveaux segments peut modifier la structure du marche
3.B.d Les mutations sociologiques
II-Segmentation et positionnement strategique de l’entreprise
1. La notion du couple produit/marche
2. La notion de niche
3. La segmentation strategique
4. Segmentation strategique et analyse concurrencielle
III-La segmentation d’une zone de marche
1 L’homogeneite de l’offre
2 L’homogeneite de la demande
3 L’lidentification d’une zone de marche
4 Differences culturelles et segmentation d’une zone
5 Marches et segmentes mondiaux
5.A Les produits techniques et technologiques
5.B Les produits emblaimatiques
5.C Les produits de luxe et agroalimentaires
IV- Macro et micro-segmentation
1 La macro-segmentation
2 La micro segmentation
Introduction
Apre que l’entreprise devien expertise a l’echelle internationale , comme resultat de son etude , elle pourra distinger les marches qui sont a sa portee de ceux qui ne lui sont pas ouverte , c’est une simple question de son eloignement geographique, la segmentation internationale et donc la phase cle de reussite.
I-Consepte de la segmentation internationale
La segmentation internationale permet de décomposer un ou plusieurs marchés en différentes parties homogènes appelées segments au sein desquels les consommateurs ou utilisateurs présentent des caractéristiques communes. Ces segments peuvent se subdiviser en créneaux appelés aussi micro-segments.
Elle permet de :
- Identifier des