Laura HUYGEN

Les enjeux cachés d’un dispositif signalétique : l’exemple du label « Villes et Villages Fleuris »
Signalétique et communication

UNIVERSITÉ STENDHAL -UFR LLASIC –Département Sciences de l’information et de la communication
Master 1 CE-CEP-CPI – 2014-2015 - Sémiotique des organisations

Mise en contexte

Le Conseil National des Villes et Villages Fleuris, ou CNVVF, a pour mission d’organiser et de promouvoir, chaque année, le concours des Villes et Villages Fleuris pour l’attribution du label. Ce dernier garantit, aux habitants et aux visiteurs de la commune qui le détient, une certaine qualité des espaces publics et une démarche globale d’aménagement et de gestion de l’environnement. Le jury de ce concours est ainsi composé de représentants du secteur public (ministères, collectivités locales, organismes publics, etc.) et de représentants des secteurs professionnels du tourisme, de l’horticulture et du paysage.

Depuis sa création, le label « Villes et Villages Fleuris » est devenu porteur d’un véritable phénomène de société, tant auprès des élus qu’auprès du grand public. Le concours, consiste à attribuer aux communes une série de « fleurs » (de une à quatre), correspondant aux critères du label. Ces fleurs sont apposées sur une signalétique spécifique représentée sur un panneau à l’entrée de la commune labellisée. Riche de plus de 50 ans d’histoire, ce label mobilise près d’un tiers des communes françaises, dont plus de 4 000 d’entre elles sont labellisées. Initialement créé pour récompenser les efforts de fleurissement, le concours a progressivement élargi ses critères de sélection à la qualité de l’environnement végétal et à l’amélioration du cadre de vie.

Mais on peut se demander à quel degré cette signalétique est comprise par tous. En effet, on comprend tous que telle ou telle commune est fleurie en observant quelques secondes le panneau. Mais est-ce que tout le monde comprend et/ou connait les enjeux qu’il y