COMMUNICATION COMMERCIALE

ETUDE DE CAS

Senoble

Sommaire

I/ Présentation de l’entreprise

II/ Problèmes et objectifs de la marque 1) Analyse SWOT 2) Problèmes 3) Objectifs
III/ Cible et message de notre campagne de publicité 1) Cible 2) Message de notre campagne de publicité
IV/Slogan, concept et annonces de notre campagne de publicité 1) Concept 2) Slogan 3) Médias
V/ Déroulement de notre campagne de publicité 1) Calendrier
2) Budget

I/ Présentation de l’entreprise
Senoble est une entreprise familiale française de l'agroalimentaire, fondée en 1921 par Sophie Senoble et dirigée par Marc Senoble. Après avoir commencé dans les fromages à pâte molle, le groupe s'est orienté vers les produits frais laitiers pour devenir le numéro 3 en France en matière de fabrication de ces produits-ci. La réussite de la firme familiale Senoble lui a permis de réaliser un chiffre d'affaires de 779 millions d'euros en 2005, dont 39% à l’exportation.
Le groupe Senoble s’est également implanté à l’étranger sous la forme de nombreuses filiales, notamment en Espagne, au Royaume-Uni, au Benelux, en Allemagne, en Europe centrale et en Italie. Le groupe, outre sa propre marque Senoble, exploite sous licence la célèbre marque d'origine américaine Weight Watchers. Cependant, les principaux clients de Senoble sont les marques de grande distribution qui veulent de plus en plus proposer des produits sous leurs enseignes.
II/ Problèmes et objectifs de la marque 1) Analyse SWOT
Externe
* Menaces * On constate une diminution de 2,7% du volume des ventes de produits laitiers sur le premier trimestre de 2012 en France. Cette diminution de la consommation de produits laitiers entraine logiquement une diminution des ventes. * Senoble se trouve sur un marché avec pour principaux concurrents des grands groupes (Nestlé ; Yoplait ; Danone). Ce marché est par ailleurs saturé d’où la difficulté pour Senoble de grignoter des