Sephora se pomponne à la publicité

Pages: 2 (378 mots) Publié le: 29 avril 2010
DISTRIBUTION
07/09/2001 - Première campagne publicitaire, création d'un magazine, nouvel organigramme, réflexions sur sa communication... Sephora est peut-être en passe de devenir l'un des grandsannonceurs de demain.
L'équipe de création interne de Sephora n'a pas beaucoup goûté aux vacances cette année. Dans la plus stricte confidentialité, elle a préparé la première campagne de publicité dece géant du cosmétique qui, avec plus de 430 millions d'euros (2,82 milliards de francs) de chiffre d'affaires en 2000, dispute la première place en France à Marionnaud. Après les partenariats, ladiversification et l'internationalisation, rien d'étonnant à ce que cette filiale de LVMH, présidée par Serge Brunschwig, aborde aujourd'hui le monde des médias. Le 10 septembre, c'est le magazineEllequidonnera le coup d'envoi de cette prise de parole, suivi deMadame Figaro, Votre BeautéetNuméro.
Communication boostée
Surprise, les visuels concoctés par les créatifs maison ne portent pas sur lesproduits diffusés ou conçus par Sephora. Ils annoncent l'arrivée dans les cent quatre-vingts magasins français, le 17 septembre, du premier « concept book » de la marque.« Il s'agit d'un outil qui vabien au-delà du simple consumer magazine. Le premier numéro, baptisé "Colorbook", parcourt sur quatre-vingt-seize pages les tendances de l'année, donne des conseils de maquillage, etc. Tiré à 500000exemplaires, il sera offert à partir de 38,11 euros (250 francs) d'achat ainsi qu'en kiosques, avec le numéro deElledu 17 septembre. Quatre à six numéros sont prévus chaque année »,explique AlexandreRata. Ce dernier, jusqu'à présent directeur du marketing de Sephora, inaugure depuis le 3 septembre la fonction de directeur de la marque. Une nouvelle direction qui chapeaute, entre autres, l'équipecréative et la production de marque propre à l'enseigne, soit vingt-quatre personnes au total. Cette création entre dans le cadre d'un organigramme totalement remanié, qui sera mis en place le 1er...
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