Dans cette analyse SWOT, nous avons choisi la société Sephora parce que sa situation semble parfait pour ce genre d'étude.
Nous allons d'abord vous parler de la marque et l'entreprise, puis nous procéderons à l'analyse SWOT en soulignant l': - Points forts Faiblesses-Opportunités Menaces Notre travail se terminera avec les stratégies à développer en fonction de l'analyse SWOT.
La présentation:
Sephora est une chaîne de magasins spécialisés dans les produits cosmétiques (soin de la peau, maquillage, parfum ...), internationales et petites marques sont vendues ainsi que Sephora propre marque de distributeur.
Sephora a appartenu au groupe britannique Boots. Le premier magasin Sephora a été ouverte à Paris en 1969. En 1997, le groupe de renommée internationale LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) a acheté les magasins et quelques années après, les dirigeants ont décidé d'exporter le concept et d'ouvrir des magasins Sephora dans le monde entier.
Ils sont plus de 1000 Sephora autour du monde (250 en France) et le chiffre d'affaires de la société est d'environ 2 milliards d'euros en 2007.
L'analyse SWOT:
Cette partie est divisée en 4 catégories selon les critères SWOT.
Analyse interne:
Les points forts: Plus de 1000 magasins à travers le monde: un véritable succès. Sephora est à l'origine de la beauté bars, les endroits où vous pouvez venir et de bénéficier de soins de la peau et des conseils de beauté sur les lieux. Les clients sont remerciés par un programme de fidélisation sur mesure, 3 couleurs de cartes disponibles. Sephora propre marque, la gamme est devenue une référence dans le monde du Cosmectics. Le Site: chef de file en ligne, n ° 1 pour les ventes de Cosmectics en France. produits Miracle sont vendus en exclusivité et certains d'entre eux sont devenus des best-sellers du monde (la "StriVectin-SD). Les faiblesses: Le service de distribution sélective pose problème: il est enlevé à l'emploi de