Devoir de SES

Pour chaque type de concentration :

1) Trouver un exemple concret 2) Trouver les avantages attendus de l’opération de concentration 3) Trouver les limites éventuelles de l’opération de concentration 4) Présenter le groupe (sur le modèle LVMH page 117)

Concentration horizontale :

1) Total-Elf-Fina est un exemple de concentration horizontale car elle regroupe des entreprises ayant la même activité.

2) Les avantages attendus par l’opération de concentration des entreprises Total, Elf et Fina sont la domination du marché pétrolier au niveau des parts de marché mais aussi au niveau de l’implantation géographique, et donc une meilleure production, une meilleure compétitive cela permet de résister à la concurrence internationale, il y a aussi un gain de productivité et un accès facile à la recherche et à l’innovation. Comme les 3 entreprises appartiennent toutes les trois au même domaine de produits, il y a un effet de synergie, l’expérience de chaque entreprise est mise à profit des autres.

3) Les limites de l’opération de concentration des entreprises Total, Elf et Fina sont que le marché est restreint, si ce marché est en crise, les risques financiers seront plus importants que si les entreprises n’appartenaient pas au même secteur. Quand le prix du pétrole augmentera, les prix de l’essence augmenteront et donc il y aura moins de vente. Les entreprises risquent donc d’être en déficit.

4) Schéma de la Concentration :

Concentration Verticale :

1) L’entreprise BSN racheté dans le début des années 70 les entreprises Evian, Kronenbourg et la Société Européenne de Brasseries. C’est une concentration verticale car l’entreprise s’agrandit en développant son activité dans les étapes complémentaires de la filière de production, en faisant l’achat de fournisseurs ou de distributeurs. BSN qui fabrique du verre, achète des fournisseurs de boissons Evian et Kronenbourg et la Sociétés Européenne de Brasseries.