The Coca Cola Company

I) Présentation de l’Entreprise

a) L’Entreprise

L'entreprise étudiée s'appelle « The Coca Cola Company ». C'est une entreprise américaine dont le siège social se situe à Atlanta, dans l'état de Géorgie.

b) Son Histoire

Les Fondateurs sont John Smith Penberton, qui a crée la recette original du French Wine Coca, et Franck Robinson, qui fut le premier à vendre le produit. L'entreprise est crée le 6 Juin 1887, grâce à l'inscription au registre du commerce de la recette. En 1891, Asa Griggs Candler rachète l'entreprise pour la modique somme de 2300$ et puis renomme celle-ci « The Coca Cola Company » le 29 Janvier 1892. En 1906, The Coca Cola Company commercialise pour la première fois à l'étranger. En 1915, la bouteille en verre « Contour » est inventée, ce qui aura pour conséquence l'explosion des ventes.En 1928, l’entreprise crée son premier partenariat aux J.O d'Amsterdam. En 1931, le Père Noël apparaît pour la première fois dans une publicité Coca Cola en rouge et blanc. Plus tard, le Père Noël adoptera ces couleurs.
En 1941, les Etats-Unis rentrent en guerre, et Coca Cola, par solidarité et patriotisme, se mobilise et offre une bouteille à chaque soldat parti en guerre ; bien évidemment, un magnifique coup de pub se dissimule derrière cette aide, et la réputation de l'entreprise explose ! http://www.coca-cola-france.fr/125-ans-d-histoire/la-saga-coca-cola/la-saga.html Après 70 années de succès avec la seule marque Coca-Cola, l’entreprise décida de lancer plusieurs nouveaux produits : par exemple, Fanta est mis au point dans les années 1940. L’entreprise va ensuite commercialiser Sprite en 1961, TAB en 1963 et Fresca en 1966. En 1960, Coca-Cola racheta l’entreprise Minute Maid, ce qui permet donc à l’entreprise de produire des jus de fruits. L’entreprise d’Atlanta va donc s’efforcer d’étendre sa gamme de produit, pour agrandir son succès.
Dans les dizaines d’années qui suivirent, Coca Cola s’implante dans