SIMPLICITE DU PACKAGING

Depuis quelques années, on observe une tendance à rendre plus sobres les emballages des produits. Déjà présente au Royaume-Uni, cette tendance s’est installée en France et semble aller en grandissant. Des emballages sans fioritures envahissent les rayons, détonnant parmi les autres articles colorés et bariolés. Quelles sont les marques qui utilisent ce nouveau moyen de rendre attractifs leurs produits ? Peuvent-elles l’utiliser sur tous les types de produits ? Cette tendance à la sobriété a-t-elle un avenir ? Pourquoi les annonceurs ont-ils compris qu’il fallait jouer sur cette nouvelle tendance pour séduire les cibles ? On assiste à une réelle mode de l’épuré, du minimalisme. Ceci est en rapport direct avec l’état de la société d’aujourd’hui. La mondialisation, la période de crise, et l’incertitude ambiante (économique, écologique) rendent les individus de plus en plus suspicieux sur ce qu’ils achètent, et ont la volonté de revenir à certains fondamentaux. La crise fait évoluer les mentalités vers moins de superflu. Mais, sans revenir en arrière pour autant. On observe cela notamment avec la mode du vintage, on cherche à se rassurer avec des choses que l’on connaît et qui ont fonctionné auparavant. C’est presque une nouvelle philosophie de la consommation. D’où la nécessité de rendre les produits que l’on achète plus simples (d’utilisation, d’aspect), plus accessibles, plus transparents. Le message publicitaire se restreint, se limitant à l’essentiel, dans un but de clarté, d’authenticité, d’originalité. Le consommateur est rassuré. L’offre épurée envahit les enseignes, les marques et les secteurs : Ikéa, Monoprix, Carrefour, Innocent, Dacia, Easy-jet, H&M, « Le minimalisme en packaging est un vrai phénomène, assure Sophie Waymel, directrice générale de l'agence People from Design (groupe Astuces). Cela répond à un besoin de transparence des consommateurs qui se méfient du " pipeau " marketing. Les marques reviennent au basique,