Sites de recontre segmentarisation
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SEGMENTATIONAujourd’hui, on peut constater que le marché des sites de rencontres semble saturé. Depuis l’apparition des sites de rencontres par affinités en 2008, le marché connaît une forte segmentation. En effet, afin de se faire une place sur le marché, les concurrents se consacrent de plus en plus a la création des sites de rencontres par niche. Ainsi, de nombreux sites se spécialisent afin de répondre au mieux aux attentes des internautes, ce qui crée une hyper-segmentation du marché.
Il existe des sites spécialement dédiés :
- aux rencontres sérieuses et durables
- aux rencontres rapides et sexy
- aux rencontres gays
- aux rencontres entre femmes
- aux rencontres ethnique
- aux rencontres par affinités culturelles
- aux rencontres par affinités politiques
- aux rencontres extraconjugales
- aux rencontres entre séniors
- etc.
Meetic est leader européen de la rencontre sur Internet. Paradoxalement, son succès constitue une de ses faiblesse : le grand nombre d’inscrits, ayant des motivations très variées, rend difficile les rencontres.
La réponse de Meetic a été de mettre en place une stratégie d’hyper-segmentation. Son nouveau site meeticaffinity.fr qui se veut « leader de rencontre sérieuse » propose de remplir un test de personnalité, très détaillé permettant d’identifier le taux d’engagement, les valeurs, le type de relations recherchées. A la suite de cette information le site sélectionne les candidatures en les classant par pourcentage de compatibilité, réduisant ainsi le nombre de demandes que le client doit traiter.
D’autres part, de nombreux sites communautaires font surface sur le marché et concurrence le leader. Par exemple, jdream.fr réunit les adultes de la communauté juive francophone. Mektoube.fr, avec un registre comptant plus de 500 000 membres, s’adresse à la communauté d’origine maghrébine, est moins axé sur le mariage que le précédent (même si cela reste la motivation principale des utilisateurs) et se