Les Brasseries Kronembourg ont lancé, en mars 2013, une nouvelle marque de bière : la Skoll Tuborg, afin d’investir pour la première fois le segment des bières tendances. Exclusivité française, cette bière blonde, aromatisée à la vodka et aux agrumes, ne manquera pas de venir concurrencer la Desperados, célèbre bière du groupe Heineken. Skoll est une offre alternative sur le segment des bières tendances destinée aux jeunes adultes. Si Desperados joue la carte de l’Amérique du Sud avec son produit à base de téquila, Skoll Tuborg, joue la carte du froid nordique.

SKOLL TUBORG

La politique produit :

Skoll Tuborg est disponible sous 3 formats : le pack bouteilles 3*33 cl, la boite unitaire 50 cl, la bouteille unitaire 66 cl. La première différence avec les autres bières, réside dans son packaging complètement différent de toute autre bière. Le bleu est synonyme de fraîcheur, la capsule est également novatrice. En effet, la bouteille se dégoupille d’un seul doigt sans utiliser un décapsuleur.
Skoll by Tuborg est une bière venant du Nord. Aussi, son logo, représentant le casque emblématique du viking, renforce le caractère nordique et frais de cette bière.
Autre innovation, qui concerne seulement la canette de 50 cl, c’est une pastille fraîcheur qui vire au bleu quand la bière passe à la bonne température pour être bue, sous la barre de 5°C. La pastille vous prévient quand la bière est prête à être dégustée.

La politique prix : La bière Skoll Tuborg s’inscrit dans le segment des bières tendances destinés aux jeunes adultes (18-30 ans qui ont du pouvoir d’achat). Les prix de cette bière sont dans la lignée de ceux pratiqués par les concurrents présents sur le marché des bières tendances (hormis la marque de distributeur). Le prix des 3 formats proposés par Skoll sont donc de 3.95 € pour le pack de 3*33cl, 1.80 € pour la boite unitaire de 50 cl et enfin 2.57€ pour la bouteille unitaire 66 cl. Ce prix est donc relativement élevé