Smartphone louis vuitton sur le marché chinois

Pages: 14 (3384 mots) Publié le: 6 juin 2012
Le Smartphone Louis Vuitton pour le marché chinois

03/06/2012
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En 2008, le monde fut frappé par une crise économique et financière qui a fortement impacté le succès de nombreuses industries. Si la quasi totalité des industries dans le monde ont vu leur chiffre d’affaires baisser de façon vertigineuse, l’industrie du luxe a su sortir du lot et présenter des résultats en forte croissance.En effet, l’industrie du luxe s’est appuyée sur des ressorts tels que les flux touristiques et surtout, l’appétit des marchés émergents pour le chic et les marques de luxe. Ces deux ressorts ont présenté une excellente opportunité de croissance pour le marché du luxe. En 2010, le marché du luxe subissait une croissance de 9,8% pour atteindre 168 milliards d’euros, et se trouve aujourd’hui avecun résultat de 191 milliards d’euros en 20111. Selon le cabinet Bain & Company, le marché du luxe pourrait représenter plus de 230 milliards d’euro d’ici 2014. L’industrie du luxe est donc l’une des industries qui se porte le mieux depuis la crise et elle le doit fortement à un pays en particulier : la Chine.
La Chine n’est autre que le moteur de croissance de l’industrie du luxe. Aujourd’hui, lemarché du luxe chinois représente 23 milliards d’euros, ce qui représente près de 17% du marché mondial du luxe2. Selon des prévisions du cabinet Roland Berger, l’Empire du milieu sera le premier marché du luxe en 2015, générant 57 milliards d’euros et représentant 34% de parts de marché. La Chine se retrouve donc en 2011 à la deuxième place mondiale du marché du luxe avec 17% de parts de marché,juste devant le Japon et derrière les Etats-Unis. Une part non négligeable qui prend surtout son importance d’un point de vue dynamique, puisqu’elle n’était que de 1% il y a à peine cinq ans et que des marques comme Louis Vuitton y connaissent chaque année des taux de croissance de 50%. Comment peut-on expliquer qu’en l’espace de 5 ans, la Chine est devenue le deuxième plus gros consommateur deproduits de luxe dans le monde, et qu’en très peu de temps elle en sera le leader ?
Pour comprendre cette croissance phénoménale il faut étudier et analyse l’histoire de la Chine vis-à-vis du luxe, ainsi que les comportements des chinois face aux grandes marques de luxe.
L'histoire de la consommation de luxe en Chine est l'une des plus anciennes du pays. Elle reste profondément ancrée dans lepaysage culturel et sociologique de la Chine et a, par
1 « Le luxe, un secteur en pleine croissance malgré la crise », AFP 2012, 16/02/2012 2 Source : cabinet Roland Berger

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la suite, influencé d'autres pays asiatiques comme le Japon, la Corée, le Vietnam, la Thaïlande, la Malaisie et Singapour. Le marché chinois contemporain des antiques et des maisons d'enchères offre une explication sur lafaçon dont le luxe est consommé en Chine. Durant la crise économique et financière de 2008, les collections d'antiquités chinoises ont été vendues à la maison de vente aux enchères « Christie’s » pour bien plus que leur valeur estimée. Ces collectionneurs d'antiquités sont, en grande partie, chinois ou asiatiques. La collection d’antiquités culturelles coûteuses est très similaire à l’achat deproduit de luxe.
Cependant, pendant la Révolution culturelle en Chine de 1966 à 1976, la tradition et le patrimoine culturel chinois ont été perçus négativement comme quelque chose d'ennuyeux et sans véritable valeur. L’histoire et le patrimoine ont été détruits en faveur d’une nouvelle idéologie qui règne désormais sur la Chine. En effet, depuis quelques années, la Chine ressent le désir d’imiterles valeurs de la culture occidentale, qui symbolise aux yeux des chinois le pouvoir et la modernité. Puisque l'Occident représente la technologie de pointe, des super puissances et des valeurs modernes, la majorité des Chinois chercher à poursuivre ces valeurs du mieux qu'ils le peuvent. Par conséquent, la poursuite des valeurs occidentales peut être considérée comme ayant une forte influence sur...
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