Synthèse de ces mouvements qui affectent en profondeur le marketing de ce début de siècle.
Les nouvelles technos attirent de plus en plus les Français
Internet, téléphonie mobile... les usages et opinions des Français sont passés au crible dans l'observatoire BVA des nouvelles technologies et des multimédias
Branchés les Français? C'est ce que confirme la deuxième vague de l'observatoire BVA consacrée aux nouvelles technologies et aux multimédias et réalisée pour The Phone House, BFM et La Tribune. Désormais, c'est l'ordinateur portable à la main, le Smartphone dans la poche et l'oreillette Bluetooth connectée que les Français s'affichent. De plus, le fossé entre les «technophiles» (adeptes des NTIC) et le grand public se réduit comme peau de chagrin. «Nous basculons d'un phénomène de technologies pionnières plébiscitées des «geeks» à des besoins de première nécessité», affirme Gaël Sliman, directeur général adjoint de BVA. En effet, 92% des Français ont au moins un équipement courant de type téléphone portable, ordinateur, connexion Internet ou encore appareil photo numérique. La palme revenant à la connexion Internet qui continue son expansion (70% des Français en sont équipés, contre 64% en 2007).
Un élément qui, selon BVA, a largement contribué à développer les équipements d'avant-garde, comme les ordinateurs portables (43% du parc informatique). La montée en puissance de ces appareils est d'autant plus forte que 47% des Français en possèdent au moins un, parmi lesquels la clé 3G ou TNT, un téléphone permettant de regarder la télévision, ou encore un Smart-phone. Ce dernier fait d'ailleurs partie des outils-clés de l'avenir du secteur des NTIC. «4% des Français en sont déjà équipés, et ce pourcentage devrait doubler d'ici l'année prochaine», estime Gaël Sliman. Un constat qui enthousiasme les distributeurs. «L'arrivée des jeux sur les mobiles va permettre de sortir le Smartphone du domaine professionnel pour le destiner au marché grand public», explique