Etude de l’implantation d’une entreprise Tibétaine à la conquête du monde.

Adrien MERIGNARGUES / Charles MALLEMANCHE / Tiphaine VAILLANT
Raphael BENNANI / Pierre DEZOBRY
SOMMAIRE

Introduction……………………………………………………………………3

I MARKETING DES ETUDES……………………………………………………………….……….4

A- Analyse externe…………………………………………………………………....4

B- Analyse interne…………………………………………….………………………6

C- Swot……………………………………………………………………………………….8

II MARKETING STRATEGIQUE………………………………………………………………..…8

A- Besoins…………………………………………………………………………………………….….8

B- Comportement…………………………………………………………………………………9

C- Segmentation……………………………………………………………………………………9

III MARKETING OPERATIONNEL…………………………………………………….….……10

A- Produit……………………………………………………………………………….…………….…10

B- Prix…………………………………………………………………………………………………….…10

C- Distribution………………………………………………………………………………………10

D-Communication………………….………………………………………………………….…10

Conclusion…………………………………………………………………………………11

Introduction

Fondée en 2009 par Benoit Ams, la société Smith & Norbu est une entreprise Tibétaine basée à Hong Kong. Elle est spécialisée dans la production et la vente de montures de lunettes de luxe.
Ces paires de lunettes sont en général unisexes avec de grosses montures noires. Les matériaux utilisés sont la corne de buffle et la corne de yak et la fabrication est effectuée par des tibétains qui exercent leur travail avec une grande minutie.
La marque a aujourd’hui l’ambition de se développer en alliant luxe et développement durable. En effet, cette entreprise est engagée écologiquement puisqu’elle respecte une norme européenne RoHS visant à éviter l’emploi de matières dangereuses pour l’environnement. Smith & Norbu a, par ailleurs, soumis ses artisans et fournisseurs à des règles strictes de recyclage et de traitement des eaux usées.
Avec un chiffre d’affaire de 150 000 € durant sa première année d’existence, Smith & Norbu est une jeune entreprise atypique en