Cas Jurassic Toys Stratégie d’entreprise

Pestel

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Rappel théorique
ANALYSE EXTERNE TP 1 L’analyse PESTEL

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Rappel théorique
L’analyse PESTEL comprend 3 étapes: 1. Identifier les facteurs macroéconomiques selon le modèle PESTEL 2. Dégager les tendances lourdes 3. Elaboration de scénarios

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Rappel théorique
« The key drivers are environmental factors that are likely to have a high impact on the success or failure of strategy » (Johnson & Scholes, 2008)

Elevé

Key drivers

Impact
Faible

Faible

Elevé

Incertitude

Un scénario est une représentation plausible de différents futurs envisageables, obtenue à partir de la combinaison des key drivers.
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Rappel du cas

« Quels sont les éléments clés, par rapport à l’industrie de jouet, que vous avez identifiés dans le cas ? »

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Rappel du cas: Jurassic Toys
Caractéristiques de l’industrie des jouets: -Concentration des acteurs
-Conception aux USA, Production en Asie, Ventes en Europe

Rôle de la Chine -Productrice de ¾ du marché mondial
-Pépinière de nouveaux concurrents

Importance de la grande distribution
-2/3 du marché français -Nécessité d’investissements massifs en marketing -Menace des fabricants de consoles de jeux vidéos

Industrie européenne sinistrée
-1/2 des entreprises françaises disparues entre 1985 et 2000 -2 entreprises en France: Smoby et Berchet
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Modèle PESTEL: Application
ETAPE 1: Lister les facteurs Vous répondez donc à la question: D’un point de vue P-E-S-T-E-L, quels facteurs sont importants pour l’industrie des jouets et qui pourraient influencer l’avenir de ce dernier? Vous mettez le maximum d’éléments par écrit.

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PESTEL: Etape n°1
Facteurs politiques:
Commerce extérieur : contrôle des importations Actions de l’OMC sur la libéralisation des échanges avec la Chine Lobbying des associations pour la défense des ouvriers des pays émergents Politiques fiscales pour attirer les sociétés

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PESTEL: Etape n°1
Facteurs économiques:
Situation économique du pays Augmentation du pouvoir