Société générale

4821 mots 20 pages
LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
J.lou POIGNOT
24/02/04

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
PRINCIPE DE BASE DU MARKETING DES NOUVEAUX PRODUITS:
Répondre aux besoins et aux attentes des clients:
« Le bon produit, au bon moment, pour le bon client »

C’est de cette adéquation avec les attentes des clients que se développera le CA et les PdM

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS

L ’entreprise doit donc se tourner vers le client et s ’adapter aux besoins de ce dernier et non l ’inverse !

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
ATTENTION:
Le marketing n ’est pas une science exacte:
• L ’échec peut suivre une réussite: Parfum BIC, Lion Jungle Peanuts, le Wap, • La réussite peut suivre l ’échec: la SMART, le DVD (+/-)

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
Le développement et le lancement de nouveaux produits représente une énorme prise de risques pour l ’entreprise.

MAIS
Une entreprise ne peut pas croître de façon pérenne sur ses seuls acquis.

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS

LA SOLUTION ?
La R & D, l ’innovation et le lancement de nouveaux produits !

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
• La R & D et le lancement de nouveaux produits entrent dans une stratégie générale d ’entreprise.

• Tous les services de l ’entreprise sont concernés de près ou de loin.

C ’est un processus global !

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS

Novation de l’existant

Nouveau produit

Produit Repositionné Produit Modifié Produit Amélioré

Innovation de rupture

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS
90 % des nouveaux produits sont issus du redesigning et du remarketing: « la novation »



• 10 % des nouveaux produits sont issus de l’innovation vraie

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS

• La création de nouveaux produits se nourrit donc essentiellement de la créativité sur l’existant. • La connaissance de l’existant: clients, concurrents, produits actuels, technologie… est essentiel mais trop souvent négligée.

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
L ’initiateur, le coordinateur

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