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Société générale

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LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
J.lou POIGNOT
24/02/04

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
PRINCIPE DE BASE DU MARKETING DES NOUVEAUX PRODUITS:
Répondre aux besoins et aux attentes des clients:
« Le bon produit, au bon moment, pour le bon client »

C’est de cette adéquation avec les attentes des clients que se développera le CA et les PdM

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS

L ’entreprise doit donc se tourner vers le client et s ’adapter aux besoins de ce dernier et non l ’inverse !

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
ATTENTION:
Le marketing n ’est pas une science exacte:
• L ’échec peut suivre une réussite: Parfum BIC, Lion Jungle Peanuts, le Wap, • La réussite peut suivre l ’échec: la SMART, le DVD (+/-)

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
Le développement et le lancement de nouveaux produits représente une énorme prise de risques pour l ’entreprise.

MAIS
Une entreprise ne peut pas croître de façon pérenne sur ses seuls acquis.

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS

LA SOLUTION ?
La R & D, l ’innovation et le lancement de nouveaux produits !

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
• La R & D et le lancement de nouveaux produits entrent dans une stratégie générale d ’entreprise.

• Tous les services de l ’entreprise sont concernés de près ou de loin.

C ’est un processus global !

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS

Novation de l’existant

Nouveau produit

Produit Repositionné Produit Modifié Produit Amélioré

Innovation de rupture

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS
90 % des nouveaux produits sont issus du redesigning et du remarketing: « la novation »

•

• 10 % des nouveaux produits sont issus de l’innovation vraie

CREATION DE NOUVEAUX PRODUITS

• La création de nouveaux produits se nourrit donc essentiellement de la créativité sur l’existant. • La connaissance de l’existant: clients, concurrents, produits actuels, technologie… est essentiel mais trop souvent négligée.

LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
L ’initiateur, le coordinateur

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    Réponses (15 points) 1. La nouveauté, du point de vue de l’entreprise, se distingue généralement en trois degrés d’innovation lorsqu’il s’agit de classer les produits. Au degré inférieur, comportant le moins de risque, on trouve l’élargissement d’une gamme de produits. Il s’agit d’un ajout important ou stimulant à une gamme pour l’entreprise. On parlera généralement simplement de modifications de produit.….

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  • Kee free
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    ADM 2007 Introduction au Marketing Nom : Prénom : Numéro d’étudiant : Trimestre : Automne 2012 Adresse :….

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    330 mots | 2 pages

    Du point de vue de l’entreprise, il existe trois degrés de nouveautés. Premièrement, le degré inférieur consiste à élargir une gamme de produits en lui donnant un stimulant ou un ajout important. Il s’agit aussi de modification de produit. Ensuite, il y a le degré intermédiaire où l’on trouve les avancées au niveau de l’innovation ou de la technologie. Il s’agit, dans ce cas, d’innovations incrémentales.….

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  • L'innovation entre petites et grandes entreprises
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    Communication institutionnelle Secteur bancaire au Maroc • Voici donc un aperçu des tarifs pratiqués par les 7 banques comparées : la Banque Populaire (BP), Attijariwafa Bank (AWB), la Société Générale Marocaine des Banques (SGMB), le Crédit du Maroc (CdM), la Banque Marocaine du Commerce Extérieur (BMCE), la Banque Marocaine pour le Commerce et l’Industrie (BMCI), et le Crédit Agricole du Maroc (CAM). Tous ces tarifs sont Hors Taxes. On relève donc que la Banque Populaire (BP) est la banque la moins chère, tandis que la BMCI est la plus chère selon ce comparatif. La société générale Filiale du Groupe Société Générale, un des plus grands groupes bancaires de la zone Euro, Société Générale est présente au Maroc depuis 96 ans et s’impose comme une banque de référence pour le développement de l’économie nationale. Les 3 valeurs essentielles du Groupe sont : professionnalisme, esprit d'équipe et innovation.….

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