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CCA international DE LA SOCIOLOGIE AU MARKETING

LES SOCIO-STYLES : UN OUTIL OPERATIONNEL POUR LE DIAGNOSTIC ET L'ACTION

Bernard Cathelat Directeur de recherches au CCA 1988-1995

CCA 84 rue de Villiers - 92683 Levallaois-Perret cedex tel (33) 0 141 343 161 - fax (33) 0 141 343 165

…………………………………………………………………………………………………………… © CCA-B Cathelat - 1988/96 - Les SocioStyles outil opérationnel

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DE LA SOCIOLOGIE AU MARKETING...
Les Socio-Styles : un outil opérationnel pour le Diagnostic et l'Action L'étude des Socio-Styles est par nature, dans la conception qui est la nôtre, tout à la fois une analyse Sociologique générale et une préparation professionnelle à l'action pratique pour l'ensemble des activités que l'on peut rassembler sous l'appellation globale de Marketing : Marketing Commercial des biens et des services, Marketing Culturel des médias, informations et distractions, connaissances, Marketing Social et Politique des grands problèmes civiques... Si le Socio-Styles-Système a bien une destination d'outil opérationnel, son originalité est de proposer un éclairage sociologique sur les problèmes, en re-situant la consommation, les comportements d'information, les attitudes civiques et les votes électoraux dans le contexte général d'un mode de vie, conçu comme le modèle dynamique d'adaptation d'un individu à une société elle-même en évolution. L'étude des Socio-Styles est donc à la base sociologique et propose "la photographie sociale" probablement aujourd'hui la plus complète et la plus synthétique à partir des données les plus factuelles de la vie quotidienne... Mais il ne s'agit ni de recherche fondamentale ni de théorie du fonctionnement social : le Socio-Styles-Système est un modèle empirique et pragmatique d'observation et de mesure, d'identification typologique, d'analyse des comportements et de