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Sodastream de Pepsi

966 mots 4 pages
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SodaStream de PepsiCo : quand les bulles aromatisées rencontrent l’eau gazeuse Alors que PepsiCo est et sera probablement toujours connu pour ses boissons gazeuses et croustilles emblématiques, le géant des boissons et collations continue d’être particulièrement actif dans l'industrie des biens de grande consommation en surfant sur la vague des tendances « better for you ». Par Christopher Doering, FoodDive, 8 octobre 2020 Il y a deux ans, alors que PepsiCo s'efforçait de minimiser sa …afficher plus de contenu…

Six saveurs Bubly pourront être ajoutées en quelques gouttes dans l’eau pétillante.
En réunissant Bubly et SodaStream, PepsiCo offre aux consommateurs une autre façon de consommer plusieurs de ses saveurs d'eau pétillante en 1 Plus tôt cette année, Coca-Cola est entré dans le marché avec la sortie de sa nouvelle marque d'eau gazeuse appelée Aha. cannettes. Les gens passent plus de temps à l’intérieur en temps de pandémie, les consommateurs de Sodastream cherchent à minimiser leur consommation de boissons sucrées et utilisent la machine plus fréquemment. Maintenant, ceux qui aiment Bubly peuvent recréer leur boisson préférée dans le confort de leur foyer avec les arômes disponibles. Le prix de la concoction est moins élevé qu’une bouteille Bubly en épicerie. La boisson fabriquée à partir …afficher plus de contenu…

• « Les gens passent plus de temps à l’intérieur en temps de pandémie, les consommateurs de Sodastream cherchent à minimiser leur consommation de boissons sucrées » - variable comportementale (besoin/usage)
• « En ajoutant Bubly en option à la plateforme SodaStream, PepsiCo offre désormais aux consommateurs plus de choix tout en exploitant la popularité des boissons pétillantes. » - variable comportementale (attentes - diversité)
• « La boisson fabriquée à partir du SodaStream contribue également à réduire l'utilisation de canettes en aluminium ou de bouteilles en plastique. »
- variable psychographique (environnement)

Question 3 (5 points)
À l’aide du cas, identifiez et expliquez la stratégie de marque poursuivie par PepsiCo avec l’achat de

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