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LICENCE PROFESSIONNELLE HÔTELLERIE RESTAURATION PROJET TUTORÉ
Les stratégies de changement de marque en hôtellerie
Sandra RIVES
Année universitaire : 2008-‐2009
Sous la direction de : Paul-‐Emmanuel PICHON
UNIVERSITÉ DE TOULOUSE LE MIRAIL UFR DE LANGUES, LITTÉRATURES ET CIVILISATIONS ÉTRANGÈRES CENTRE D’ÉTUDES DU TOURISME ET DES INDUSTRIES DE L’ACCUEIL
LICENCE PROFESSIONNELLE HÔTELLERIE RESTAURATION PROJET TUTORÉ
Les stratégies de changement de marque en hôtellerie
Sandra RIVES
Année universitaire : 2008-‐2009
Sous la direction de : Paul-‐Emmanuel PICHON
Épigraphe
« L’art du positionnement s’apparente à l’art de courtiser »
Marion GILLES
Remerciements Je voulais tout d’abord remercier l’ensemble de l’équipe pédagogique de la licence professionnelle hôtellerie restauration du CETIA. Particulièrement Mme COURET, pour son cours de méthodologie et ses conseils en terme de recherche documentaire, ainsi que Monsieur CINOTTI, qui nous a exprimé ses attentes concernant la présentation du rapport. Je tenais par ailleurs à exprimer ma gratitude à Monsieur PICHON, mon tuteur, qui m’a fourni de précieux conseils pour mon plan, l’étude terrain que j’ai mené et la rédaction de mon projet. Enfin, j’adresse ma reconnaissance aux professionnels qui m’ont accordé du temps en répondant à mes questions, alors qu’ils étaient dans une période de travail intense. Je pense particulièrement à Monsieur VICIANA,