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Soft drink

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Internet, pivot de la communication du soft-drink Les marques de boissons délaissent la télévision au profit du Web. Elles y trouvent un ton et des dispositifs plus efficaces pour fidéliser leur cible. (22/07/2005)

Concentration du marché, multiplication des nouveaux produits, concurrence active, percée du Web au sein de la cible jeune : il n'en fallait pas plus aux grands groupes de soft-drinks pour s'engager dans une véritable bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net.
Le secteur des soft-drinks sur Internet
Groupe Marques détenues Principaux sites Niveau des investi-ssements Web Dispositifs de marketing viral Article JDN
Coca-Cola Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade... coca-cola-france.fr, coca-cola.fr, mynrjcokemusic.fr, fanta.fr, sprite.tm.fr NC Site de bons plans lancé avec Skyrock (Tropmalin), jeux-concours. -
PepsiCo Pepsi, Pepsi Max, 7 Up, Kas, Tropicana... pepsi.fr, pepsi-town.com, sevenup.fr, pepsimusicplay.com Supérieur au budget pub TV aux Etats-Unis, multiplié par deux en deux ans en France Commu-nauté Pepsitown visible sur tous les sites du groupe. Lire

Orangina-Schweppes Orangina, Schweppes, Gini, Canada Dry, Champomy, Pampryl, Oasis... oranginaschweppes.com, orangina.fr, musee-orangina.com, toussecoues.com, secouetoi.com, schweppeseuro.com, champomy.com "En hausse" Pas prioritaire Lire

Unilever Lipton Ice Tea, Lipton Ice Tea Red, Liton Aquaé lipton.fr, areyoured-y.fr "Raison-nable" Site commu-nautaire (Areyoured-y), jeux-concours. Lire

Source : Journal du Net, 2005

Cette recrudescence des investissements Internet chez les marques de soft-drink est particulièrement visible dans les créations publicitaires. Aux Etats-Unis, les montants publicitaires de Pepsi sur le Web ont

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    Petit Bateau marque les esprits à travers des campagnes originales, tout le monde se souvient d’au moins une des publicités de la marque. Petit Bateau présente une politique de communication très efficace avec toujours un même slogan : « Des vêtements faits pour faire des choses dedans », slogan qui associé à l’image met en avant l’aspect confortable, solide des vêtements mais aussi la sensation de liberté qu’ils procurent à ceux qui les portent. Des publicités print sont présentées dans la presse. Nous avons pu voir que celles-ci se développe dans une presse spécialisée mode et féminine (Elle, Madame Figaro…) car les femmes (jeunes mamans) achètent pour leurs enfants ou pour elles même mais également une presse plus masculine depuis l’ouverture de la ligne Mixte Homme.….

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    ● The general topic is binge-drinking, for teenagers. Alcohol with teenagers, student, young people. 2) Description of the document. ● At the top : 2 teenagers who drink.….

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    Le site Faguo est très bien fait, il est simple de navigation, agréable à découvrir, et il propose l’achat de chaussure en quelques clics seulement, propose des éditions limités, et l’actualité concernant la marque, les articles de presse les concernant, des vidéos, des blogs, et des tonnes de liens écolo. Avec les modes de vie actuels, leur site internet est un véritable atout pour la marque ! Bonne image et réputation : au-delà de ces engagements pour l’environnement, faguo joue énormément sur la personnalité de ses créateurs. 2 étudiants, jeunes, dynamiques, engagés, sympa. Ils plaisent, leur profil est original, ils font l’originalité de la marque.….

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