Introduction

Sony Corporation (plus connue sous le nom de Sony) a été créée le 7 mai 1946 sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo par Masaru Ibuka et Akio Morita. Sony est à l'origine le nom des premiers transistors radio que le groupe commercialisera dans les années 50. Afin d'étendre leurs activités dans le monde entier, l'entreprise change de nom et devient officiellement Sony en janvier 1958. Ce changement de nom provoqua par ailleurs une importante polémique au Japon. En effet, la population locale n'a pas digéré le changement de nom japonais au profit d'un nom sans consonance japonaise.
A partir de là, la société va connaître une croissance fulgurante dans le monde entier grâce à la commercialisation de nombreuses innovations qui vont faire de Sony un acteur incontournable du monde du multimédia et de la haute technologie. Sony va démocratiser la télévision couleur ainsi que la cassette vidéo couleur. La société est à l'origine des disquettes, des CDs et des premiers lecteurs CD ou encore, plus récemment, du Blu-ray. Ils se sont notamment rendus célèbres par la création des walkmans ou encore de la fameuse console de jeux vidéos Playstation.
Depuis ses débuts, la société a beaucoup évolué et a vu son organisation interne changer de multiples fois. En 2011, l’organisation de la société est, selon le site Internet officiel de la marque, organisée comme indiqué sur le schéma suivant :

Depuis sa création, l'entreprise a connu un bouleversement majeur : l'arrivée de l’américain Sir Howard Stringer au poste de président de Sony. Ce changement de direction de Sony a déclenché un tournant dans l'approche stratégique et commerciale de l'entreprise au niveau international.

I- Expansion, croissance et co-entreprises

Depuis sa création, Sony a une stratégie très axée sur l'innovation, ce qui lui a permis de se faire connaître dans le monde entier grâce à différentes gammes de produits. Ainsi, jusqu'à la fin des années 1990, Sony voit son chiffre d'affaire