Sony

Pages: 6 (1454 mots) Publié le: 1 décembre 2012
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Sommaire

1 Présentation de l’entreprise et de ses différents types d’activité
2 Stratégie et communication du groupe Sony
3L’analyse des forces et des faiblesses de la société
Conclusion
Webographie

Introduction :

Le Leader mondial de l’électronique grand public, Sony, qui commercialise les ordinateurs portables Vaio, les appareils photonumériques Cybershot, les écrans plats Bravia ou encore les consoles de jeu PSP se retrouve face à quelques difficultés financières. Même si cela est principalement dû aux couts importés relevés par sa filiale Sony Entertainment (couts fixes conséquents de sa Playstation 3 entre autre qui ne peuvent être rentabilisés à court terme), la conjoncture économique ainsi que la hausse du Yen y sont desfacteurs tout aussi importants. Présents sur de nombreux marchés, le groupe dispose d’un savoir-faire, et de synergies associées à ses différentes activités, ce qui lui permet de faire face à la crise. De plus, celle-ci lui offre de réelles opportunités, notamment en termes d’acquisitions. En raison de ces éléments, nous établirons un diagnostic stratégique du groupe. Dans un premier temps, nousprésenterons la société et ses différents types d’activités, puis, nous établirons les différentes stratégies en passant par son choix de communication. Pour finir, une analyse des forces et des faiblesses sera effectuée.

1 Présentation de l’entreprise et de ses différents types d’activité

L’origine de SONY
L’appellation SONY provient de deux mots: “sonus” qui est un mot d’origine latinesignifiant “son” et “sonny” signifiant “petit son”. Ces mots ont été utilisés pour montrer que SONY est un très petit groupe de jeunes gens qui font preuve d’énergie et de passion face à l’infinité de la création.
La société a été créée le 7 mai 1946 sous le nom de Tokyo []par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien, embauchant une vingtaine de personnes dans une société qui réparait deséquipements électroniques et qui tentait de créer ses propres produits.
Il faudra attendre 1954 pour que la société commence à se développer vraiment : à cette date, la société obtient une licence pour la fabrication de transistors, composant électronique de base par excellence. Ainsi, les premiers transistors japonais sortent des usines de Sony cette année-là, 6 ans après leur invention auxÉtats-Unis. L'année suivante, Sony commercialise le premier récepteur radio entièrement à base de transistors

Fiche d’identité de l’entreprise

Président : Kazuo Hirai (depuis 2012)

Création : 7 Mai 1946

Forme juridique : Société anonyme

Siège social : Shinagawa (Tokyo)

Effectif : 168 000
Chiffre d’affaires : 73,8 milliards de dollars.

Un parcours riche en termes d’invention etd’innovation

1968 : 1er téléviseur couleur « triniton »
1971 : Cassette vidéo couleur
1975 : Magnétoscope Betamax
1979 : Le walkman
1981 : Appareil photo électronique
1982 : Le 1er lecteur CD au monde
1983 : Le 1er caméscope grand public
1985 : Le 1er numériscope
1988 : La vidéo 8 mm

Les activités de SONY
Sony Corporation fait partie des leaders mondiaux de la fabrication etla conception de produits électroniques et de divertissement.
On distingue 4 branches d’activité chez Sony :

1/ La vente de produits électroniques :
Composants, équipements audio et vidéo, téléviseurs, matériel informatique et de communication (téléphones portables, lecteurs DVD, etc.)
2/ La vente de jeux :
Consoles, logiciels et consommateurs.
3/ La production et distributiontélévisuelle et cinématographique :
Activités assurées par le biais notamment de Columbia Pictures, de Sony Pictures Classics et de TriStar Pictures.
4/ La production et distribution musicale :
Principalement sous les marques Columbia Records, Arista, Epic Records, BMG et Sony.

2 Stratégie et communication du groupe Sony
« Sony Style », un outil de gestion de la relation client avant...
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