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Sommaire

1 Présentation de l’entreprise et de ses différents types d’activité
2 Stratégie et communication du groupe Sony
3L’analyse des forces et des faiblesses de la société
Conclusion
Webographie

Introduction :

Le Leader mondial de l’électronique grand public, Sony, qui commercialise les ordinateurs portables Vaio, les appareils photo numériques Cybershot, les écrans plats Bravia ou encore les consoles de jeu PSP se retrouve face à quelques difficultés financières. Même si cela est principalement dû aux couts importés relevés par sa filiale Sony Entertainment (couts fixes conséquents de sa Playstation 3 entre autre qui ne peuvent être rentabilisés à court terme), la conjoncture économique ainsi que la hausse du Yen y sont des facteurs tout aussi importants. Présents sur de nombreux marchés, le groupe dispose d’un savoir-faire, et de synergies associées à ses différentes activités, ce qui lui permet de faire face à la crise. De plus, celle-ci lui offre de réelles opportunités, notamment en termes d’acquisitions. En raison de ces éléments, nous établirons un diagnostic stratégique du groupe. Dans un premier temps, nous présenterons la société et ses différents types d’activités, puis, nous établirons les différentes stratégies en passant par son choix de communication. Pour finir, une analyse des forces et des faiblesses sera effectuée.

1 Présentation de l’entreprise et de ses différents types d’activité

L’origine de SONY
L’appellation SONY provient de deux mots: “sonus” qui est un mot d’origine latine signifiant “son” et “sonny” signifiant “petit son”. Ces mots ont été utilisés pour montrer que SONY est un très petit groupe de jeunes gens qui font preuve d’énergie et de passion face à l’infinité de la création.
La société a été créée le 7 mai 1946 sous le nom de Tokyo []par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien, embauchant une vingtaine de personnes dans une société qui réparait des