Cours de Marketing de S. Soupa 2012
LISAA MASTER MODE I - COURS DE MARKETING OPERATIONNEL
NDA : Tout au long du cours ; il sera utilisé comme illustration l’étude du T-Shirt Blanc Petit Bateau.1
NDA2 : En complément de ce cas pratique, sont rajoutées des Annexes issues de mes expériences professionnelles, et de divers articles d’actualité.
NDA3 : A la fin du Polycopié : Bibliographie

I. LE BENCHMARKING EST-IL UTILE EN MODE ?
A. DEFINITIONS & FINALITES
B. RAPPELS METHODOLOGIQUES D’UNE ETUDE DE MARCHE
1. Analyse externe : environnement Macro et Micro-économique de l’entreprise
a. Analyse Macro : Rappel PEST
b. Analyse Micro : Les 5 forces de Porter
c. Le Domaine d’Action Stratégique et les facteurs clés de succès de l’entreprise
2. Analyse interne de l’entreprise
a. Chaîne de valeur de l’entreprise
b. Analyse en termes de ressources et de compétences
3. Le diagnostique SWOT fait la synthèse des analyses externes et internes
4. Analyse de l’état actuel de l’entreprise
a. Historique & évolution stratégique
b. Taux de notoriété
c. Personnalité de la Marque : Matrice Kapferrer
5. Confrontation des résultats de l’entreprise
a. Analyse financière : activité / moyens
(i) Le volume d’activité
(ii) L’analyse des moyens
(iii) Le financement des moyens
(iv) Synthèse: FDR, BFR et Trésorerie
b. Analyse de la rentabilité
(i) L’analyse de ses marges
(ii) L’analyse de la rentabilité économique
(iii) L’analyse de la rentabilité financière

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Annexe 1 : ILLUSTRATION : LE T-SHIRT BLANC TAILLE 14 ANS DE LA MARQUE PETIT BATEAU

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Cours de Marketing de S. Soupa 2012

II. ELABORATION STRATEGIQUE DE L’OFFRE MODE & CONTROLE DE GESTION
A. NIVEAUX & LES OUTILS DE CONTRÔLE
B. ELEMENTS DE COMPARAISON : LES COÛTS
1. Définitions : coûts directs & coûts indirects
2. Définitions : coûts variables & coûts fixes
C. CALCULS DU PRIX
1. Définitions
2. Les Méthode d’imputations des coûts indirects
a. Méthode à coefficient unique
b. Méthode des centres d’Analyse
3. Synthèse : le coût de revient & le