Sponsoring et mécénat

Pages: 10 (2474 mots) Publié le: 21 avril 2014
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Sponsoring et mécénat
Sponsoring : association à un événement (retomber commercial)
Mécénat : aide (mais pas forcement de retomber médiatique, publique restreint…)Introduction :
Il existe un démarche commune aux 2 techniques qui consiste pour l’annonceur à s’associer
à un évènement cependant ces 2 techniques diffèrent par la nature des motivations
exprimées, par les objectifs et les mesures misent en œuvre pour mesurer les retombés.
Le sponsoring vas construire une relation entre un produit, une marque, et ses
consommateurs potentiels ou existants, il atendance à exprimer des valeurs clés de
l’économie tels que la jeunesse, le dynamisme, la compétition, la modernité … .
Le mécénat lui vise essentiellement des objectifs d’images et s’inscrit dans le cadre d’une
communication institutionnelle et dans une démarche de valorisation sociale de
l’entreprise. Il cherche en effet à associer l’image de l’entreprise à des valeurs sociales,culturelles, artistiques, humanitaires en affairement des sentiments de solidarités et de
générosités. En raison de ces objectifs institutionnels, le mécénat est dû à la stratégie dite : du
service rendu. C’est en effet le fait de percevoir l’entreprise en temps qu’atout pour la
communauté qui va légitimer sa démarche.
Pour que l’action soit pertinente le service rendu doit répondre aux 3 critèressuivent :
- il doit être efficace, c’est à dire qu’il doit être conforme aux bons sens et à la morale,
tout en étant capable de concilier l’intérêt général et l’intérêt particulier.
- il doit être crédible, c’est à dire qu’il doit être suffisamment éloigné du secteur
d’activité de l’annonceur, pour que l’intérêt particulier ne semble pas primer sur l’intérêt
général
- Il doit être déterminant,c'est-à-dire qu’il doit apparaitre comme le coup de pouce
sans qui l’action n’aurait pu se faire.
Contrairement au sponsoring, l’efficacité du mécénat va donc exiger une grande discrétion et
une volonté de s’effacer derrière l’évènement, c’est une action qui s’inscrit dans la durée et
qui ne doit pas trop recourir aux média pour ne pas lui donner de colorations commerciales.
I. Sponsoring
1.Les principaux domaines
Le sponsoring peux s’exprimer à travers plusieurs activités à partir du moment où il permet de
mieux communiquer avec la cible en créant une situation affective privilégiée qui va favoriser
la réception du message.

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A. Sponsoring sportif
C’est un domaine avec de l’audience ! Le sport représente la plus grande partie des dépenses
de sponsoring. 2 principauxcritères vont présider au choix de l’activité :
- nature de l’audience directe et indirecte
- image qui va être véhiculée par le sport et ses connotations
Ce ci dit, il s’agit d’un secteur encombré et onéreux.
3 dossiers à lire (Rugby, snowboard et canoë, Sodebo)
B. Sponsoring culturel et artistique
On considère que c’est un bon terrain d’activité pour l’annonceur qui dispose d’un budget
modeste.En effet le créneau est moins cher et moins encombré que le sport, il offre donc
l’opportunité pour une PME d’une action originale pouvant bénéficier d’un bon bouche à
oreille.
C. Sponsoring scientifique, technique ou éducatif
C’est une forme de partenariat qui consiste pour l’entreprise à apporter son soutien à une
manifestation à caractère scientifique, technique ou éducatif. C’estnotamment un outil de
communication efficace pour les produits qui intègrent une dimension importante de R&D.
D. Sponsoring des causes sociales et humanitaires
C’est un terrain d’avantage réservé au mécénat, mais qui peut toutefois offrir de bons supports
de sponsoring et qui consiste pour l’entreprise à s’associer à une municipalité ou une
association.
2. L’exploitation des actions de sponsoring...
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