Sponsoring et Mécenat

Pages: 8 (1958 mots) Publié le: 29 septembre 2015



PEUT-ON DIRE QUE LE SPONSORING ET LE MECENAT SE REJOIGNENT OU DIVERGENT ?







Au sommaire :

I.      Qu’est ce que le sponsoring et le mécénat

a) Sponsoring
b) Mecénat

II.      Sponsoring et mécénat

a)      Avantages
b)      inconvénients

III.      Les philosophies

a) Officiellement deux philosophies différentes
b) Officieusement deux philosophies qui se rapprochent


     I.            Qu’est ce que le sponsoring et le mécénat
a)    Le sponsoring 

Définition Sponsoring :
Tout d’abord, le sponsoring est un soutien financier, matériel et/ou technique apporté à une action sociale, culturelle ou sportive, par une entreprise, appelée dans ce cas sponsor ou parrain. Le sponsor peut ainsi, par le biais du sponsoring, accroître sa notoriété et améliorer son image.
Lesponsoring s’accompagne généralement d’un événement publicitaire visant à faire connaître l’engagement du sponsor en vers la cible de cette entreprise. Cet événement publicitaire est déterminant pour le sponsor, et est comparé à un investissement publicitaire. Le sponsoring est un investissement rentable en terme d'image.
 
Il existe différents types de sponsoring :
 
·         Financier :  Ils'agit généralement de dons ou de subventions dans le but de soutenir de developpement du sponsorisé
 
·         En nature : le sponsor propose au sponsorisé du matériel, des marchandises , des services. Ainsi que des moyens matériels.
 
·         Technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique au sponsorisé.
 
·         De compétences : le sponsor met alors à dispositionles compétences salariales de son entreprise pour participer au développement de l'action ou de la personne.
 
Il exite differents types de sponsoring sportif :
 
·         le sponsoring d'évènement
·         le sponsoring d'un club
·         le sponsoring d'un lieu sportif
 
Communication interne
Le sponsor peut organiser des opérations de communication interne pour ses salariés, en les faisantprendre part à un projet commun, autour de l'événement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d'accroître notamment la cohésion salariale.
Communication externe
Les sponsors disposent de plusieurs atouts pour développer leur communication externe, et ils peuvent notamment :
·         organiser des opérations de relations publiques, pour développer leurs relations avec leurs clients(actuels et potentiels) et fournisseurs 
·         offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de ces opérations 
·         améliorer leur notoriété et donc leur image à travers les valeurs dégagées par le projet sponsorisé 
·         démontrer la qualité de leurs produits, en les mettant à la disposition du projet 
·         profiter de la couverture médiatique du projet.
 

 
a) Le mécénat
 Définition :
Le mécénat peut se définir comme un soutien financier ou matériel apporté par entreprise ou un particulier, appelé mécène, à une action sociale, culturelle, sportive. Le mécène ne reçoit aucune contrepartie ni retombées commerciales en retour étant donné que le mécénat est considéré comme un don et que ce dernier permet des déductions fiscales.
Différentes formes :
Différentes formesde mécénat des entreprises :
·         Don numérique : il s’agit d’un versement d’argent sur le compte bancaire de l’action sociale, culturelle ou sportive.
Exemple de don numérique : Par exemple, le groupe Bouygues Travaux Publics a versé plus de 6 millions pour la rénovation de l’hôtel de la Marine, place de la Concorde, à Paris.
·         Don en nature : il s’agit du transfert de propriété…·         Bien immobilier : don d’un local, d’un immeuble…
·         Bien matériel : don de fournitures, véhicules, marchandises…
·         Service : mise à disposition du personnel, utilisation du savoir-faire de l’entreprise au profit de partenaires ou d’associations…
Exemple de don en nature : Une société de transport membre du club d’entreprise PRISME organise le déplacement d’une sculpture...
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