Sponsoring

6069 mots 25 pages
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L’influence du sponsoring sur l’attitude des spectateurs.

Master 1 Marketing – Conférences de méthodes Sommaire

Introduction :

Partie 1 : L’importance du sponsoring sur le changement d’attitude.
A) La nature du sponsoring.
B) La gestion du sponsoring.
C) Sponsoring et influence sur l’attitude.

Partie2 : Analyse de l’étude.
A) Méthodologie
B) Les Résultats
C) Discussions
D) Les limites

Partie3 : Application marketing : L’exemple du tour de France.

Conclusion

L’influence du sponsoring sur l’attitude des spectateurs.
Introduction :
L’intérêt pour le sponsoring est croissant dans les entreprises comme auprès des chercheurs en sciences de gestion. Régulièrement, il compte de nouveaux adeptes qui sont rapidement convaincus de ses effets bénéfiques sur la notoriété de la marque, sur l’attitude des parties prenantes et sur l’image de l’enseigne. Cette croissance peut s’expliquer par la mondialisation des marchés et des réseaux de communication, la banalisation des produits, la prépondérance accrue du capital marque et la surabondance des messages publicitaires visent des consommateurs de plus en plus avertis. L’indifférence accrue du public envers les techniques traditionnelles de communication a été démontrée par Meenaghan (1991). Les entreprises doivent maintenant développer de nouvelles méthodes pour séduire leurs cibles. Le sponsoring a l’avantage d’exploiter les centres d’intérêt socioculturel des publics. Au regard de ses capacités, le parrainage est donc une technique particulièrement adaptée aux différents objectifs dévolus à la communication dans son expression contemporaine.
Souvent diffusé dans un contexte où l’attention de l’individu est focalisée sur le déroulement de l’événement, le message de parrainage touche la personne alors que ses défenses perceptuelles à l’égard des stimulus publicitaires sont probablement moins élevées qu’elles ne le seraient dans un

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