Sponsoring
I : la communication événementielle :
La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donne lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Le rôle de la communication événementielle est d’accroître, auprès des cibles visées, l’impact d’un événement dont le déroulement a été prévu est organisé à l’avance.
Elle peut être de deux types : * Communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet ; * Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage.
Caractéristique du sponsoring et de la communication événementielle : AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Création rapide de notoriété, démultiplication par les retombées presse * Impact sur l’image si l’opération est bien choisie, transfert des valeurs de l'évènement sponsorisé sur la marque qui sponsorise * Prétexte aux contacts personnels avec la distribution et les partenaires divers | * Spéculatif avec des effets pouvant être négatifs * Effet difficilement mesurable * Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision à long terme |
II : Le Sponsoring :
1-Définitions : * Sponsor est un mot anglais qui désigne une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc...), non pas dans un but philanthropique