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2561 mots 11 pages
ETAT DES LIEUX

Actuellement le sport fait partie des secteur économique qualifié de « porteur » en termes d'emploi, il a connu, ces dernières années, une croissance spectaculaire qui a générer la création directe ou indirecte de divers emplois.
Le marché du sport représente près de 10 milliards euros (pratique du sport et loisirs confondus).
On compte environ 4000 magasins spécialisés en France; près de 300 000 emplois,
80% des 10 milliards concernent la distribution spécialisée et 20% la distribution non spécialisée. Les numéros 1 de la consommation en France sont principalement les chaussures et le vélo dont la pratique en ville s’est développée (respect de l’environnement).

Le marché du sport est porté par deux phénomènes : l’augmentation de la pratique sportive et la place accordée par les jeunes à la mode vestimentaire en dehors d’une pratique réelle.

Le sport génère un réel engouement que nous pouvons observer lors des rendez-vous sportif, comme la coupe du monde de football, les jeux olympiques, les matchs de rugby. les chaînes de télévision voient leurs audiences exploser et la presse sportive multipliée . EVOLUTION

Au fil des années, le public s’est diversifié, les conditions d'emplois se sont stabilisés , le secteur s'est féminisé.
Il y a eut aussi une plus grande implication des seniors ainsi que la mise en œuvre de moyen pour l'adaptation des personnes porteuses de handicap.
Le sport a son propre marché, les aspects économiques et sociaux qui en découlent font l’objet d’études précises, considérant l’offre et la demande.

Depuis une dizaine d’années, le client à savoir « le consommateur » est au centre des préoccupations et des stratégies appliquées dans ce domaine.
On insiste sur la demande marketing suivante : « mieux comprendre les consommateurs d’objets sportifs et de sport en général ». L’objectif étant de mieux analyser la demande afin de mieux y répondre.

LE MARKETING SPORTIF

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