Sport et argent

Pages: 15 (3553 mots) Publié le: 1 janvier 2012
Le sport et l’argent sont deux notions très fortement liés et indissociables. A la base le sport a été créé pour être un loisir, pour installer une relation sociale entre les êtres humains, il sert aussi à maintenir son corps en forme. Mais en aucun cas il n’a été créé dans le but de dégager des flux monétaires .Au fil du temps certains sports à haut niveau sont devenus un métier. Le sportamateur et professionnel se différencient en comparant les salaires, en effet les sportifs amateurs ne reçoivent pas de rémunération pour leurs activités, ce n’est donc qu’un plaisir, tandis que les sportifs professionnels sont rémunérés car leurs activité sportives sont considérées comme leur travail. De nos jours, le sport professionnel a changé de physionomie, ses objectifs ne sont plus les mêmes,ils sont moins fondés sur les aspects sportifs mais plutôt sur un aspect financier. Le sport est-il devenu un business et quelles en sont les conséquences ? C’est à cette question que l’on va tenter de répondre. Quatre documents évoquent le business du sport, l’un illustre les contrats publicitaires des sportifs dans le magazine ‘capital’, l’autre évoque les prix que les chaines tv s’arrachent pourdiffuser un match d’après la FFF (fédération français de football) ainsi que le prix dépensé par les sponsors. Puis un document qui annonce le Top 50+ footballeurs les mieux payés au monde d’après la fédération de football, et enfin un tableau représentant le montant des 10 transferts les plus élevés des joueurs de football. Ensuite trois documents abordent les aspects négatifs du business dans lesport, : deux articles de journaux qui expliquent ‘l’affaire V.O Marseille’ publié dans ‘Libération’ et ‘la Provence’, un article paru dans Paris Match qui dénonce une affaires de proxénétisme avec trois joueurs de l’équipe français, et pour finir un article sur les causes du dopage. Nous démontrerons à l’aide d’exemples concrets que le sport est devenu unbusiness ensuite nous donnerons les aspects négatifs que l’argent engendre sur le sport.
La publicité est une forme de communication dont le but le premier est de faire connaître l’existence d’un produit auprès des consommateurs potentiels. Le rôle de la publicité est ensuite de faire évoluer les consommateurs d’une étape à l’autre, jusqu’à l’acte d’achat.Certaines célébrités sont devenues de vrais demandeurs pour les campagnes publicitaires. Pour beaucoup d’entre elles, les revenus tirés de leur image dépassent ceux provenant de leur activité principale ! Les publicités vont chercher des célébrités dans tous les domaines du sport, mais les plus élevés restent dans le monde du football. Les cachets que proposent les publicitairessont énormes et peuvent dépasser toute imagination par exemple en 2009, les cachets publicitaires de Thiery Henri (9.3 millions) ont dépassé son salaire dans l’équipe de France (1 3,6Millions d’euros en 2011 doc 3) Un vrai travail basé sur un échange de service : de l’argent contre une image. La marque Nike paye ses célébrités jusqu’à 2 millions. Ainsi, Tony Parker a touché pas moins de2 millions d’euros pour soutenir la marque Nike. Au départ, l’argent était le seul intérêt pour les célébrités car le celebrity marketing (méthode qui consiste en lamise à contribution de célébrités au service des marques en lui offrant en échange une somme d’argent importante)Il s'agit de créer un partenariat pour incarner des marques dans l'objectif d'augmenter les ventes. A ses débuts il était très mal perçu et considéré comme de l’argent facile pour des gens qui avaient déjà suffisamment de moyens. Aujourd’hui, le celebrity marketing est également une...
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