Najat Vallaud-Belkacem a rapidement dégainé sur Twitter, son secrétaire d'État aux Sports Thierry Braillard a également eu la réaction rapide qui s'impose. Même Olivier Bianchi, maire de Clermont-Ferrand, y est allé de son tweet un chouya plus tard. Ce n'est pas tous les jours qu'une femme devient entraîneur d'une équipe de football professionnelle masculine en France, ni dans le reste du monde d'ailleurs. En 1999, Carolina Moracce avait pris en main le club de Serie C italienne Viterbese Calcio et n'avait tenu que trois mois. En 2012, la Bolivienne Nelfi Ibáñez Guerra prenait en main un club semi-pro au Pérou. En France, aucun antécédent jusqu'à ce mercredi 7 mai 2014.

En signant la Portugaise Helena Costa pour prendre la suite de Régis Brouard, Clermont Foot a réussi un extraordinaire coup médiatique. Les politiques donc, mais aussi les médias ont dû faire de la place à cet habitué du ventre mou en Ligue 2 : presse spécialisée, presse généraliste, et même quelques grands noms étrangers comme le Guardian, le New York Times et la BBC - pour ne citer qu'eux - ont fait du petit club auvergnat le centre du monde le temps d'un article ou d'un reportage. L'exploit n'est pas mince quand, le même jour, Paris s'apprêtait à glaner un deuxième titre de champion d'affilée.

Pour Arnaud Benoît-Cattin, directeur du département conseil et organisation à l'agence de marketing sportif Quaterback, le club de Ligue 2 a visé juste : « Coup de génie, peut-être pas, mais un beau coup de communication déjà : on parle beaucoup du football féminin, de la place que doivent prendre les femmes, donc Clermont se met clairement dans l'air du temps. » Pour Laurent Damiani, président de Sporsora, l'association des acteurs économiques du sport dont la FFF ou l'AS Monaco sont membres, l'intronisation de Costa montre que « Clermont a une vision moderne du sport, il anticipe son évolution. » Clermont Foot aurait donc un temps d'avance, ce que confirment les réactions sur la twittosphère. «