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10352 mots 42 pages
RAPPORT DE STAGE

GUIL Fr€d€ric
I.U.P. Sciences de gestion
2001 / 2002

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RAPPORT DE STAGE

AVANT-PROPOS

Je tiens • remercier tout particuli‚rement Monsieur WOJTAZEWSKI, Directeur du magasin,
Monsieur EFFROI, Directeur gestion logistique, H€l‚ne MATEO, Juliette RAKOTO,
Corinne REY, Florelle HAUTTECOEUR, et tout le personnel du magasin CASTORAMA
B€ziers pour leur accueil chaleureux et leur aide.

GUIL Fr€d€ric
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2001 / 2002

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RAPPORT DE STAGE

SOMMAIRE

INTRODUCTION

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1ere partie : Analyse strat€gique de la firme
Historique de la firme

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I – Caract€ristiques des produits-march€s

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1. Les march€s et leur structure ; l’€volution des normes de consommation et des conditions de la demande.

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2. Les donn€es l€gislation. internationaux,

Page 4

3. La dynamique concurrentielle : prix et autres facteurs ( qualit€, disponibilit€, service, …) ; diff€renciation, r…le des marques.

Page 5

II – Caract€ristiques de l’entreprise

Page 6

1. Structure juridique et mode de contr…le.

Page 6

2. Produits, marques, position de march€s.

Page 7

3. Implantations, technologies, syst‚me de distribution.

Page 9

4. Emplois et qualifications, salaires et conditions de travail.

Page 10

5. Situation financi‚re.

Page 11

6. Caract€ristiques socio-politiques.

Page 14

institutionnelles :

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normes,

accords

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RAPPORT DE STAGE

III – Les strat€gies de comp€titivit€

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1. La comp€titivit€ orient€e † co‡ts-prix-marges ˆ.

Page 15

2. La comp€titivit€ orient€e † hors prix ˆ.

Page 16

IV – Les strat€gies de d€veloppement

Page 17

1. Les axes de d€veloppement.

Page 17

2. Les modes de d€veloppement.

Page 19

V – Les strat€gies ƒ ressources „

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1. Homme, savoirs et organisation.

Page 20

2. Ressources financi‚res.

Page 21

VI – Performances

Page 22

1. Performances techniques.

Page 22

2. Performances €conomiques.

Page 22

3. Performances financi‚res.

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