BACCALAURÉAT

Série : STMG
Épreuve : Mercatique

Session 2014

Durée de l’épreuve : 4 heures
Coefficient : 6

1

PROPOSITION DE CORRIGÉ

Sous-partie 1
1.1
Au global, le marché est parfaitement stable en valeur sur la période (450M€ en 2010 et 451M€ en 2013). Ceci après une chute conjoncturelle de 4% environ en 2011 versus 2010 (432M€), rapidement suivie d’une reprise du marché en deux temps: +2,3% entre 2012 (442M€) et 2011; puis +2% entre
2013 et 2012.
Sur ces bases, pour les années suivantes, se pose la question de savoir s’il s’agit d’une stabilisation durable, ou du début d’un nouveau cycle de croissance sur un rythme de 2% l’an environ.

1.2
Par la méthode des moindres carrés:
(m = moyenne de i=1 à i=4) => xm=2,5 et ym=443,75 xi: Année

yi: C.A. M€

xi-xm

yi-ym

(xi-xm)(yi-ym)

(xi-xm)²

x1: 2010

y1: 450

-1,5

+6,25

-9,375

2,25

x2: 2011

y2: 432

-0,5

-11,75

5,875

0,25

x3: 2012

y3: 442

+0,5

-1,75

-0,875

0,25

x4: 2013

y4: 451

+1,5

+7,25

10,875

2,25

a = somme (xi-xm)(yi-ym)/somme(xi-xm)² = 6,5/5,5 = 1,18
2

Donc (b= ym-a.xm) b = 443,75 - 1,18.2,5 = 440,80
Et CA prévisionnel 2014: 1,18+440,80 = 441,98 M€

1.3
Les facteurs explicatifs du comportement du consommateur sont les suivants:
- En premier lieu, une recherche de confort et de simplicité, à laquelle s’ajoute une attente d’explications claires afin de bien choisir son maillot facilement. - Comme sur beaucoup de marchés, une tendance à la polarisation des consommatrices vers d’une part le premium, le haut de gamme, et d’autre part vers la recherche du prix le plus bas. Ceci au détriment des produits de moyenne gamme qui souffrent. Pour les clientes de haut de gamme, le comportement s’explique par le fait qu’elles considèrent le maillot de bain comme un accessoire de mode à part entière (le lancement de gammes « bijou » ou « ethnique » s’efforce de surfer sur cette tendance et de l’accentuer). Pour les acheteuses de maillot d’entrée de gamme, la recherche d’un maillot adapté,