Stratégie de nike
|INTRODUCTION |
Le Groupe NIKE est une multinationale americaine internationalement reconnu et specialisee dans les articles de sport toutes disciplines confondues.Sa predominance s exerce sur les segments de marches des chaussures,des vetements et du materiel de sport.
L Entreprise existe depuis 1965,mais elle a ete officiellement cree en 1972 dans l OREGON,son siege social est a Beaverton.Son nom est inspire de la deesse grecque ATHENA NIKE,represente comme une divnite ailee capable de se deplacer a grande vitesse.Symbole de la victoire,fondement de la strategie originelle de l entreprise.
Carolyne DAVIDSON en 1971 ,va créer l empreinte visuelle de l entreprise,simple et facile a reconnaître ( LE SWOOSH ) une virgule horizontale posee a l envers,rappelant aussi l aile de la deesse ATHENA NIKE.
Son slogan < Just do it > est la trame principale et centrale de sa communication.Elle represente les valeurs de l entreprise autour de : - L Esprit Sportif - Du Fair – Play - De la Perseverance - De la Tolerance