Stratégie de communication arena

3298 mots 14 pages
I. INTRODUCTION PRESENTATION D’ARENA

Arena est une entreprise spécialisée dans les maillots de bain et dans les accessoires de natation comme les bonnets, les lunettes et les tongs par exemple. La marque n’a cessé d’évoluer grâce à son fort investissement en recherche et développement. Elle est ainsi devenue en France le leader du « waterwear », terme désignant les maillots de bain techniques et accessoires destinés à la pratique sportive. Arena réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires dans ce secteur qui est évalué à environ 76 millions d’euros en France.
Elle possède 6 mots clés qui peuvent résumer son ambition, son état d'esprit et son futur proche: l'eau, le sport, la compétition, le loisir, l'innovation et la technologie.

L’entreprise est née en 1973 au sein d’Adidas France, à l’initiative du fils du fondateur d’Adidas et PDG d’Adidas France, Horst Dassler, passionné de natation et fortement impressionné par les 7 médailles d’or remportées aux J.O. de Munich en 1972 par Mark Spitz qui devient l’ambassadeur mondial d’Arena.

Son slogan est « Water Instinct », maintenant accolé au logo de la marque

Son siège social se trouve à Libourne, près de Bordeaux, depuis 1992, quand Adidas a cédé Arena à des investisseurs. Depuis 2007, son site de production qui se trouvait à Libourne a été délocalisé en Asie essentiellement avec toutefois depuis peu de temps, 30% du volume de production situé en Europe.

Dans les années 2000, le Groupe Arena est racheté successivement par 3 fonds d’investissement dont en 2010, à 100 %, par Riverside, fond d’investissement américain ce qui lui a permis de percer sur le marché mondial.

Arena France, dirigée depuis 2003 par Nicolas PREAULT est présente dans plus de 80 pays.
En 2010, l’entreprise occupait en France 50 salariés + 43 nouveaux emplois dans les Arena shops, réseau complémentaire à celui des magasins de sport qui vendent les produits Arena. Son chiffre d’affaires était de 24,7 M€ avec un total de

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