Comment développer une activité touristique en Bourgogne alors que c'est une région peu attractive ?

I. LA COMMUNICATION DE LA RÉGION

A. Son organisation
• La Bourgogne c’est :

Une région …

… composée de 4 départements ayants chacun leur propre communication …
• Yonne “Je me ressource dans l’Yonne en Bourgogne” • Nièvre “De l’art, de l’air” • Côte-d’Or “Le goût de la vie” • Saône-et-Loire “Bourgogne du sud, Faire une pause”

… relayées par un réseau de :
- 109 Offices de Tourisme et Syndicats d'Initiative, - leurs 19 antennes, - et 4 Unions Départementales

A. Son organisation
• Pour coordonner tous ces messages, le comité régional a créé une antenne spécialisée « Tourisme », composée de :
Bourgogne Tourisme, le Comité Régional du Tourisme de Bourgogne FROTSI de Bourgogne, la Fédération Régionale des Offices de Tourisme et Syndicats d'Initiative de Bourgogne

B. Ses cibles
• 3 grandes cibles :
– Les consommateurs finaux :
• le grand public pour ce qui est du tourisme d’agrément • les entreprises / associations / fédérations concernant le tourisme d’affaires • les écoles primaires / collèges/ lycées quant au tourisme scolaire

– La presse – Les agences de voyages et touropérateurs

C. Communication antérieures
• Ancien logo : • Exemple d’une ancienne campagne de pub : • Exemple de communication d’une autre région, le PoitouCharentes :

 Des communications très traditionnelles

D. Nouvelle stratégie de communication
• Positionnement : La Bourgogne est une destination touristique d’étape et de courts séjours, pour les gourmets et les curieux, en quête de découvertes et d’émotions. La richesse et la renommée de ses vins, de sa gastronomie et de ses patrimoines, ainsi que les multiples possibilités de la parcourir (en voiture, à pied, à vélo, en bateau,...), permettent, à chaque séjour, des expériences uniques.

D. Nouvelle stratégie de communication
• Objectifs de communication :
– Développer une image :
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