Stratégie de communication

Pages: 2 (380 mots) Publié le: 29 juin 2014
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• cour du 1 avril!
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Petit lexique !
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Stratégie de communication S2 :!

Radio = tous les 15 jours touchent les personnes qui vont faire leur courses vague de 10 jours!
Cinéma touchejeune et moins jeune pas catégorie parents car enfants coute cher !

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on a jamais de preuve que ça marche = oral défendre idées - cible ect …!
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• Vagues classiques : !
-concentrée dans le temps !-multiples supports ( différents types de magasines dans les presse)!
-emerge face à la concurrence!
= 80% des budgets investis !

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• les Alternatives médias a la vague classique :!
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1. lesponsoring/parrainage !
- -période relativement concentrée!
- mono supports diffuseurs d’événement !
- Formats courts pour présence à l’esprit !
10% à 15% des budget investis !
on réduitforcement le nombre de personnes touchés !

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2. Les opérations spéciales :!
-rendez vous/ fils rouge!
-Mono support lié à de l’affinité de cible ou thématique!
-Récurrence sur le long terme!
-Moinsde 10 % des budgets investis !

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• Mapping des médias et indicateurs!
La télé = média qui fait vendre et qui touche tout le monde ( cf Mapping média et indicateur )!
La presse = affinité ontouche les personnes que l’on veut réellement toucher.!
L’affichage et presse Mag = pas dans toute les ville et très ciblés mais permet de toucher les cibles
pointues qui nous intéresse.!
Soit onprivilégie un contenu particulier soit être vu de nombreuse fois avec la multiplication des
contact(types tv radio)!

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LE BUDGET!
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Quel volume!
Quelle répartition!
Quelle justification!

!dans notre cas, il faut financer les créations/ contenus / annonce !
plus coute cher création, mais de diffusion de méssage!

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Diffusion :!
- VISIBILITE MINIMUM 75 % -> choisir commentrépartir le budget !
- Frais techniques : impression physique ou virtuelle !
- Rémunération intervenants : Marge, honoraires = de ce que l’on a investit !
- PAS D’HONORAIRES SUR LE HORS MEDIA = juste...
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