Stratégie de communication

1795 mots 8 pages
Sommaire

1. Identification du premier ouvrage

a. Référence complète de l’ouvrage b. Structure de l’ouvrage et les notions

2. Mots clés

3. Thèmes abordés

4. Résumé

5. Observations personnelles

1. Identification du premier ouvrage

a. Référence complète de l’ouvrage

Titre de l’ouvrage : Stratégie et marketing de l’innovation technologique 2ème édition – Lancer avec succès des produits qui n’existent pas sur des marchés encore inexistants.

Broché : 262 pages

Auteur : Paul MILLIER ; Préface de Philippe JURGENSEN

Edition : DUNOD 2ème édition

Pays d’édition : France, Paris

Parution : 1er Janvier 2005

Collection : Fonction de l’entreprise

b. Structure de l’ouvrage et les notions

« Stratégie et marketing de l’innovation technologique » est composé de six parties distinctes et reliées entre elles. Cet ouvrage met en avant les difficultés marketing majeures actuelles, l’importance du marketing dans l’innovation, ainsi que deux stratégies différentes de développement possible avec la construction du plan pour le lancement. Dans la première partie, Paul MILLIER nous explique, dans un premier temps, la place que prend le marketing, de l’idée à la mise sur le marché. Il développera aussi les facteurs clés de succès ainsi que les facteurs d’échec. Dans un second temps, il explique l’ensemble du cycle de vie du projet de l’innovation technologique et ses discontinuités et définit aussi l’état transitoire. Dans la seconde partie, l’auteur développe les problématiques majeures en marketing, les problèmes rencontrés lors de l’arborescence du projet. Les attitudes (enthousiasme et désarroi) rencontrées face au projet. Enfin il soulève la question sur les pièges à éviter dans l’innovation. La troisième partie explique les réponses que le marketing peut apporter aux

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