Stratégie de diversification

353 mots 2 pages
Stratégies de diversification (2/2)
En guise de suite au premier billet du 27 janvier sur le sujet de la diversification, voici une approche un peu plus pointue de la stratégie de diversification d’une entreprise à partir d’une matrice d’Ansoff plus sophistiquée à 9 cases que beaucoup de spécialistes du marketing utilisent. Par rapport à la matrice à 4 cases, cette matrice prend en compte une catégorie « évolution des produits existants » (par exemple ajouts de composantes à un produits existants ou élargissement d’une gamme de produits) et une catégorie « extension des marchés » (par exemple ouverture d’un bureau supplémentaire pour couvrir étendre une zone géographique où l’entreprise est déjà présente…).
Cette nuance est importante car elle permet de bien distinguer une stratégie d’élargissement de gamme de produit d’une vraie diversification par le développement d’un nouveau produit (qui exige souvent des investissements plus lourds), au même titre qu’une démarche d’extension de marché plutôt que de se lancer à la conquête de marchés totalement nouveaux.
La grille permettra alors de nuancer certaines alternatives et de positionner adéquatement les cases dans lesquelles se situent toutes les choix stratégiques possibles. On comprendra alors que les 3 cases (ou stratégies) de couleur orange correspondent à des choix de type « dilemme » qui nécessitent une réflexion approfondie. En effet, ils imposent à l’entreprise de faire des efforts parallèles en terme de développement Produit et de développement de Marché. Au delà de la difficulté de mener deux démarches de front, ces choix peuvent s’avérer moins risqués qu’une stratégie de diversification globale et donner de bons résultats. Cependant, les investissements technologiques et marketing nécessaires n’ont pas toujours le rendement escompté à l’inverse d’un pure stratégie de diversification qui, tout en étant plus risquée, peut générer des résultats très importants.
Tout repose donc sur la capacité du

en relation

  • La stratégie de diversification
    2350 mots | 10 pages
  • La stratégie de diversification
    661 mots | 3 pages
  • Stratégies: spécialisation / diversification
    1843 mots | 8 pages
  • strategie de diversification et de spécialistaion
    876 mots | 4 pages
  • Stratégies de spécialisation et de diversification
    5641 mots | 23 pages
  • Stratégie de diversification de google
    8229 mots | 33 pages
  • Stratégies d'entreprises: spécialisation et diversification
    2108 mots | 9 pages
  • La stratégie de diversification est-elle la seule solution pour les entreprises souhaitant se développer ?
    1074 mots | 5 pages
  • La diversification
    4076 mots | 17 pages
  • Cours de management
    2221 mots | 9 pages