Stratégie de groupe danone

Pages: 8 (1807 mots) Publié le: 13 décembre 2012
Etude stratégique de la société DANONE |
|
Réalisé par;
Eya Sethom
Nadia Mechmech
Med Amir B.ElKahla
Réalisé par;
Eya Sethom
Nadia Mechmech
Med Amir B.ElKahla
|
2012-2013
2012-2013

Table of Contents
Introduction 1
1- Analyse externe 3
A- Les opportunités et les menaces 3
B- Analyse de cinq forces de porter 3
2- Diagnostic interne 6
A- Les forces et les faiblesses 6B- Facteurs clés de succès 6
C- Chaine de valeurs 6
3. Choix d’une stratégie marketing 7
Conclusion 9

Introduction

      N° 1 mondial des produits laitiers frais, n° 2 des eaux embouteillées, n°2 de la nutrition infantile et n° 3 de la nutrition médicale : Danone s’affirme de plus en plus comme un colosse du secteur agroalimentaire.
En 2007, le Groupe réalise une croissance organiquede près de 10% et prouve ainsi que son modèle de croissance est réellement éprouvé. Cette performance est le fruit d’une stratégie fondée sur l’équilibre entre la politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, l’engagement grandissant en matière d’innovation et le renforcement des marques à fort positionnement santé. Pour se donner les moyens de son ambition, Danone investitmassivement en matière de Recherche & Développement près de 190 millions d’euros en 2007. 100 % des projets à l’étude sont dédiés à la santé et à la nutrition.
Trois siècles après la découverte des bienfaits de l’eau minérale naturelle d’Evian, plus d’un siècle après la première commercialisation de la blédine et bientôt 100 ans après le lancement en pharmacie du premier yaourt Danone, lesinnovations en matière de santé sont aujourd’hui plus que jamais un pilier de développement du Groupe. En 2007, le Groupe Danone renforce encore cette orientation santé avec le rachat du groupe néerlandais Numico. En réalisant cette opération, Danone intègre au cœur de sa stratégie deux métiers très orientés santé, rentables et en forte croissance : la nutrition médicale et la nutrition infantile.Ces deux activités complètent naturellement le portefeuille de marques du Groupe et sont en parfaite résonance avec la mission de Danone : apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre.
Aujourd’hui, Danone se présente comme l’un des rares acteurs de l’agroalimentaire totalement recentré sur la santé.
Le groupe Danone s’est aujourd’hui recentré sur  4 métiers. Ses domaines d’activitéstratégiques sont donc :

* les produits laitiers frais
* les boissons
* l’alimentation infantile
* la nutrition clinique
1- Analyse externe 
A- Les opportunités et les menaces

 Il s’agira ici d’analyser l’environnement externe du groupe, et les différentes variables qui peuvent jouer un rôle sur l’activité de Danone.
Les opportunités | les menaces |
* Marchésémergents: Marchés asiatique en pleine croissance. * Campagne: interventions des pouvoirs publics pour sensibiliser les consommateurs sur leur santé. * Concurrence: il existe peu de concurrence sur les produits de santé. * Démographique: Croissance considérable des ventes de petits pots pour bébé (+22% en Asie dont +50% en Chine, +24% en Amérique latine et +3% en Europe et Amérique du nord).* consommateur attaché aux marques, qui représentent pour lui des valeurs de sécurité et de responsabilité. | * Risque liés à la stratégie de croissance du groupe: difficultés d’adaptation aux mœurs locales et aux différentes cultures de chaque pays. * Risques liés à la concurrence: Les marges d’un n:2 ou n:3 sur le marché alimentaire ne sont pas très élevés, d’où l’importance d’être leader.* Risques liés à la répartition géographique: les périodes d’instabilité économique ou politique des pays peuvent influencer le CA. |

B- Analyse de cinq forces de porter

   Il synthétise les facteurs influant sur la performance d'une entreprise par cinq forces :
* le pouvoir de négociation des clients ;
* la menace d'entrants potentiels ;
* le pouvoir de négociation des...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • La strategie de segmentation du groupe danone
  • Groupe danone
  • Le groupe danone
  • Stratégie Danone
  • Stratégie danone
  • Stratégie de groupe
  • Analyse financière du groupe danone
  • Présentation du groupe danone

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !